Case study
インフルエンサーマーケティング当たり前のアプローチ
ニールセン＋オブラートヘルスケアブランド構築のためのインフルエンサーの活用
はじめに
ブランドとインフルエンサーの指標を把握するためにチームを組む
インフルエンサーマーケティングエージェンシーとクリエイタープラットフォームのリーディングカンパニーであるObviouslyは、世界中の有名ブランドのために、データドリブンな戦略と組み合わせた本物のクリエイターネットワークの育成を専門としています。
Teaming up with Nielsen’s Brand Impact solution, Obviously aimed to demonstrate their ability to drive key brand metrics for a healthcare advertiser client. This involved capturing upper-funnel brand metrics, evaluating diverse creative strategies’ effectiveness and refining brand perceptions within the healthcare sector.
目的
トップファネルのブランドリフト指標を促進する代理店の効果を証明する
その目的は、2つのソーシャルメディア・プラットフォーム上で、医師から健康やウェルネスの達人まで6人のクリエイターを対象に、認知、検討、意図などの指標を用いて広告効果を一貫して評価することで、トップ・オブ・ファネルのブランド・リフト指標を促進するオブラートの効果を定量化することでした。
課題
インフルエンサーマーケティングに厳格さと説明責任をもたらす
In the tightly controlled healthcare ad space, influencer campaigns require close attention. And as demand grows to demonstrate advertising impact, the need to quickly and accurately assess individual influencer performance across social platforms intensifies.
Obviously sought independent metrics to complement their robust in-house analytics. They required a flexible solution to add to their toolkit that could measure creative formats across platforms while also diving deep into comparative, industry-level insight into ad effectiveness.
ソリューション
ニールセン・ブランド・インパクトはブランド・リフトとパーセプションを数値化する
Commissioning Nielsen Brand Impact to quantify brand lift and perception, the agency client leveraged decades of expertise and innovation in the social media space.
Nielsen’s solution enables the assessment of influencer strategy impact on key brand metrics and brand perception across two platforms (platforms A and B) in a natural yet malleable testing environment. Additionally, Nielsen included metrics–such as visibility, view time and interactions–uniquely tied to the social media experience and performance.
主な調査結果
70%
強いリコール
プラットフォームAのインフルエンサー2は、ヘルスケアのブランディングとロゴが目立つアセットを活用し、70％と最も高い想起を促した。
70%
クリエイティブな好感度
回答者の大多数、70％が投稿に好感を持ち、プラットフォームAと比較してプラットフォームBでより高い好感度が観察された。
1.2x
信頼性の確保
プラットフォームAの投稿は、情報量が多く、信頼性が高く、教育的であると見なされた。プラットフォームBの投稿よりも1.2倍有益であった。
1.8x
エンターテイメント性
プラットフォームBの投稿はエンターテインメント性が高い。プラットフォームAの投稿よりも1.8倍面白い。
仕組み
The study evaluated assets from six influencers across two social platforms using a simulated social media environment. Nielsen’s simulated methodology employs a forced exposure survey-based solution, resembling a real social media feed to provide authentic feedback, while capturing accurate brand lift insights across control and exposed groups.
結論
真のブランド・インパクトを証明する
Nielsen’s Brand Impact solution proves its efficacy in providing insight into recall, likability and various creative elements, empowering Obviously to demonstrate influencer marketing’s systematic and rigorous measurability. This comprehensive approach not only facilitates storytelling but also strengthens Obviously’s client portfolio, establishing influencer marketing as a quantifiable and impactful strategy for driving top-of-the-funnel brand lift metrics.
Working with Nielsen’s Brand Impact solution has been a valuable partnership for Obviously,” says Heather at Obviously, “Their global renown as experts in the research space has allowed us to quantifiably prove to our clients through an unbiased third party the effectiveness of our influencer campaigns, showcasing significant increases in brand recall, likability, and credibility. Nielsen’s insights greatly complement our ability to establish influencer marketing as a measurable and impactful strategy for driving brand lift metrics.
ヘザー・グリーン、オペレーション・マネージャー｜Obviously
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