The media ecosystem is changing—70.6% of U.S. TV homes have a smart TV, up from 62.3% two years ago1. With widespread connected TV (CTV) adoption2 and increasing high-speed internet availability, new ways of watching have introduced new (and bigger) data sets. Innovations in audience measurement are critical to keep pace with audiences’ evolving media habits. They also present opportunities for both buyers and sellers to better understand how content—and ads—are performing.
At Nielsen, we’re committed to innovating on our industry-accepted テレビ視聴者測定 to ensure the media industry can trade with confidence. To that end, we’ve invested a decade of research in integrating big data sets into our methodologies in innovative ways that also ensure continuity with our currency measurement. For the ‘24-’25 TV season in the U.S., we have enhanced our Big Data + Panel stream to include Comcast data (in addition to DISH, DirecTV, Roku and Vizio).
Learn how we’re balancing the need for innovation and continuity in audience measurement.
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当社のビッグデータ・セットには、4500万世帯のビッグデータと7500万台のデバイスが含まれており、これは他のどの測定プロバイダーにも匹敵するものです。当社のビッグデータを、米国の約42,000世帯（101,000人以上の実在の人物を含む）から成るゴールドスタンダード・パネルと組み合わせる（そして検証する）ことで、ビッグデータの規模とカバレッジを、業界をリードするパネルの粒度と表現力で活用し、より深い視聴者インサイトを得ることができます。
業界の移行を支援するため、ニールセンのビッグデータ＋パネルとパネル測定データの両方が、来シーズンのテレビ放送で利用できるようになります。そして、2023年にはニールセンが測定したすべてのテレビ放送について、米国の視聴者を2つのビューで見ることになるため、必然的にいくつかの違いが見られることになる。測定サンプルが変われば、視聴者の推定値も変わる。個々のネットワーク、番組、テレビ放送によって上下することもあるが、サンプルサイズが大きくなれば、より包括的な測定が可能になる。ビッグデータ＋パネルを使って、業界が今年のテレビシーズンをよりよく計画し、交渉できるように、過去1年間のテレビ全体の平均視聴率、番組やジャンルの平均視聴率を比較しました。
テレビの総使用量はどう変化するか？
ビッグデータ＋パネルでは、2023年に米国でテレビを利用している世帯の総計は、テレビパネルのみのデータと比較して、ほとんどの年齢層でわずかに増加した。テレビの利用を人種・民族別に分けると、同様の傾向が見られる。ヒスパニックと黒人のテレビ利用世帯数も、ビッグデータ＋パネルでは各年齢層で概ね増加した。データセットの違いは、すべての層で年齢層によって異なるが、3つのセグメントそれぞれで、高齢層（65歳以上）で最も顕著な増加が見られた。
ビッグデータ＋パネルで年齢、人種、民族の異なる視聴者の変化を理解することに加え、一日を通しての変化を理解することもメディアにとって重要であるプランニング 。1日を通しての視聴を見ると、テレビの利用は概して1日の各時間帯でわずかに増加している。夜の時間帯の増加は最も小さかった。
With 45 million big data households and 75 million devices, our Big Data + Panel approach expands coverage and scale. Greater coverage and scale allow for the measurement of even more people and programs. For both buyers and sellers, this opens up more opportunities to understand and engage with viewers. Audiences today are eager to see themselves in both the content and ads on TV, especially Black そして ヒスパニック audiences. Understanding reach across segments and dayparts can help you connect audiences with the right content (and ads) at the right time.
While the big data brings scale, combining it with our panel data plays a key role in unlocking these audience insights. Our gold-standard panel allows media buyers and sellers to go beyond households to understand the people consuming media. They’re able to ask deeper questions, such as: Who lives in the home? How old are they? What race and ethnicity do they identify as? Who is watching the television at a given point in time? As a result, our Big Data + Panel data stream is able to provide demographic, geographic, over-the-air and broadband only household information, as well as out-of-home (OOH) viewing.
番組の視聴率はどのように変化するのか？
テレビの全体的な利用率は、年齢層を超えて全般的に上昇しているが、個々のネットワーク、番組、テレビ放送の視聴率はさまざまである。2023年の放送、ケーブル、シンジケーションの111,000以上の番組を平均すると、ほとんどの番組の視聴率はほとんど変化なし、もしくはプラスの変化であった。実際、2歳以上の視聴者では、87.5%の番組で視聴率にほとんど変化なし、あるいはプラスであった。テレビ利用全体と同様に、番組視聴率も年齢層によって差があり、高年齢層ではプラスとマイナスの両方の変化が見られる。
また、番組ジャンル別に、視聴率の変化がどのような影響を与えたかを調べた。放送、ケーブル、シンジケーションを通じ、ビッグデータ＋パネルとTVパネルの2歳以上の月平均変化率は、ほぼすべてのジャンルで上昇した。
より大きなデータセットが追加されたことで、私たちの測定サンプルは変化しており、番組（およびジャンル）の視聴率の変化の一部は、こうしたデータの違いを反映しているかもしれない。しかし、番組視聴率もまた、人々の行動と同じように、純粋に変動している。番組の視聴者数は放送ごとに変動し、これらの平均はその自然な変動の一部を反映しています。
パネル測定にビッグデータを追加する主な利点の1つは、粒度と測定の安定性が向上することです。より深いデータセットによって、視聴推定値の安定性が増し、サンプリングエラーが減少し、視聴が報告されていない番組（ゼロ視聴率）が減少します。放送、ケーブル、シンジケーションを問わず、視聴者数がゼロの番組の割合は、視聴者数が増えるにつれて減少します。
ビッグデータの利点＋パネル
ビッグデータによってデータのばらつきがなくなるわけではありません。しかし、当社のビッグデータ＋パネルのアプローチは、すでにゴールドスタンダードとなっているパネルデータを革新し、全体として高感度で安定した視聴率を提供することで、ゼロ視聴率をほぼ排除し、テレビ放送のばらつきを低減します。パブリッシャーにとっては、ビッグデータ＋パネルのデータストリームの粒度と安定性が高まったことで、全米のテレビ在庫の88％から99.9％へと、より多くの収益化が可能になりました。
広告主や広告代理店にとっては、視聴者とつながる機会が増えることを意味します。ビッグデータのスケールとパネルからの個人レベルの情報を組み合わせることで、リニア・アドレサブル機能や高度なオーディエンス・セグメントを活用する能力を引き出す、より高度なターゲティングを提供することができます。
最終的にニールセンは、（セカンダリーメトリクスに支えられた）単一通貨が、より効率的な市場をもたらすと考えている。しかし、この移行期において、ビッグデータ＋パネルとパネル測定の両方を利用できることは、業界がこの変化を乗り切り、自信を持って取引するのに役立ちます。
To learn more about how Nielsen is moving audience measurement forward, explore Nielsen ONE.
情報源
1Nielsen National TV Panel, October 2023.
2CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use of the internet connection is to stream video content.
