デジタル消費行動の分析から浮かび上がる、キッチンで過ごす時間が増えた消費者への広告主のリーチ方法
サワードウのスターター、ケーキ、ロースト、キャセロールなど、オーストラリア人は家庭料理への愛を再発見している。州が新たなロックダウンの波に直面する中、価値観を見直し、家族とキッチンで過ごす時間を増やし、祖母のレシピを再現しているのだ。
在宅時間が増えた結果、オーストラリア人は食品・料理サイトを利用する時間が2019年同期比で16％増加し、2981時間以上を費やしている。これは12日以上に相当し、2021年における週間活動時間ランキングで首位となった。
[infogram id="86c44641-a8b8-4288-92ea-25b3042fd8e4" prefix="fAB" format="interactive" title="オーストラリア – 食品・料理ウェブサイトへの総利用時間"]
レシピだけじゃない！ニールセン・デジタルコンテンツプランニングの月次データによると、オーストラリア人の66%³が レシピだけでなく食事計画もオンラインで調べていることが判明。2021年7月12日開始週におけるオンライン食品・料理コンテンツの消費時間は、3月第1週と比較して31%⁴増加した。
モバイル端末経由で消費された食品・料理関連コンテンツは、2021年7月12日開始週において 、3月第1週と比較して35% 増加した。このデータと消費傾向は、特に週末において深く考察すべき点が多い。2021年7月の週末には、オーストラリア人がこのコンテンツを消費するのに費やした時間は約5,300時間に達した。
[infogram id="11b8a04c-7dd1-4c2f-9d21-9ab3387d410d" prefix="5jX" format="interactive" title="食品・料理ウェブサイトへの総滞在時間（時間単位）※週末にピークを示す"]
広告主と消費者が非常に困難な2020年を経て回復を続ける中、広告主は家庭の中心であるキッチンという場所で、ターゲット層にリーチし、ポジティブな影響を与える機会を得ています。
適切な測定と創造的思考をもって、マーケターはこの特別な時期にビジネスを前進させる具体的な目標に沿った戦略を確実に策定できる。
出典
- ニールセン デジタルメディア レート、週間ボリュームメトリクス、2021年12月7日週、デジタルCM、P2+、食品・料理サブカテゴリー、総視聴時間（時間）。
- ニールセン デジタルメディアレーティング、週間ボリュームメトリクス、2021年4月1日週～2021年7月12日週、デジタルC/M、P2+、食品・料理サブカテゴリー、総視聴時間。
- ニールセン デジタルコンテンツプランニング、2021年1月～5月、デジタルC/M、P2+、食品・調理サブカテゴリー、ユニバース%。
- ニールセン デジタルメディア レート、週間ボリュームメトリクス、2021年1月3日週 vs 2021年7月12日週、デジタルC/M、P2+、食品・料理サブカテゴリー、総時間増加率（%）。
- ニールセン デジタルメディア レート、週間ボリュームメトリクス、2021年1月3日週 vs 2021年7月12日週、モバイル、P2+、食品・料理サブカテゴリー、総視聴時間。
- ニールセン デジタルメディアレーティングス、デイリー・ボリュームメトリクス、2021年7月3日、2021年7月4日、2021年7月10日、2021年7月11日、2021年7月17日、2021年7月18日、デジタルC/M、P2+、食品・料理サブカテゴリー、総時間。
