多くの消費者がメディア消費について考えるとき、ニールセンについて 、好きなテレビ番組や最近ハマっているビデオゲーム、最後に見たNetflixのオリジナル作品をすぐに思い出す。広告が話題に上ることはめったにない。これは驚くべきことではないが、消費者の生活において広告が持つ重要性を過小評価している。
実際、テレビ広告は常に消費者に大きな影響力を持っている。テレビ広告は、視聴者にリーチするための信頼と実績のあるメディアであり、消費者の消費意欲を高める原動力となっている。今日、テレビ広告は、教育し、情報を提供し、魅了し、関与させ、信頼されることから、プレミアム・コンテンツの視聴を促進する主要な動機でさえある。そしてそれは、他の多くのコンテンツが変化しても変わることはない。
新型コロナウイルス（COVID-19）により、春の大半は活動を停止していた企業、組織、団体も、今、かつて経験したことのないほどの変化の中で、活動を再開している。広告宣伝は、彼らが軌道に乗るのを助けることができるが、メッセージングは、ピンポイントで、適切で、私たちが今年経験した変化と、まだこれから起こるかもしれない変化を反映したものである必要がある。
消費者の変化が広告のアドレサビリティの必要性を高める
Prior to COVID-19, the TV industry was grappling with the shifting ways in which consumers watch video, with people in homes with OTT devices spending nearly 20% of their TV time streaming content. When COVID-19 hit the U.S. in March, it served as an accelerant to this behavior change.
6月1日の1週間に消費者がストリーミングビデオに費やした時間は1,261億分。
As consumers stick to their changed behaviors, we need to accelerate our transition toward addressability within the linear TV space.
Addressability is already helping brands effectively engage with the right consumers across digital, local cable and connected TVs. However, live national broadcast and cable television remains the dominant video medium, reaching 80% of TV-watching adults. When it comes to daily tune-in, U.S. adults watch nearly four hours of live and time-shifted TV. Looking at the total opportunity that it represents, there is a potential of 56 minutes of addressable ads per day. One way to scale addressable TV is through smart TVs which represent 53% of U.S. TV households, thus opening the door for faster scale of addressable TV.
As marketers and publishers start to think about their advertising plans for the remainder of the year and 2021, they have the opportunity to be far more precise, accountable and meaningful than they ever have before. The precision of addressable TV will allow them to be smarter with their messages, ensuring that they connect with their consumers in new ways and help reignite the economy post COVID-19.
パーソナライズされたブランドと人のつながりを促進する
The word authenticity gets used quite a bit in marketing today, but it’s tough to make a national campaign feel authentic to a specific consumer group. We also know that brand loyalty is fleeting, with only 8% of global consumers saying they’re committed to the brands they buy. If consumers don’t feel connected to the brands they buy, that stat will certainly continue trending downward. Addressable TV ads allow marketers and programmers to deliver an array of different messages to different viewers to help build those connections—connections that resonate with specific people who have specific needs and goals. Addressability also means there is a potential for less waste. By engaging specific audiences effectively, you can run fewer ads, thereby improving the viewer experience. It also holds the promise to reduce the risk of viewer fatigue that happens when audiences burn out from seeing the same ad, topic or cause too frequently.
最も重要なことは、アドレサビリティが、今日のブランドやマーケティング担当者にとって最も必要な柔軟性を提供することである。昨年末以来、新型コロナウイルスの大流行が世界を掌握しているが、世界が直面している課題はそれだけではない。世界が直面しているさまざまな変化は、マーケティング担当者にとっては大きな試練だが、少なくともアドレサブル・テクノロジーを使えば、送りたいオーディエンスにとって直接意味のあるメッセージを開発し、届けることができる。
If history has taught us anything, it’s that we are inspired to do our best when hard times roll in. Innovation is hard. It’s even harder amid a global pandemic, rising unemployment and widespread social unrest. But these factors speak volumes about why we should evolve the way advertising is delivered—collectively, as an industry. Ultimately, addressable linear advertising will deliver the flexibility, value and consumer connection that advertisers have long desired.
This article was originally published in Advertising Week 360.
