2024 多様な知性シリーズ
The global
Black audience
メディアの未来を形作る
黒人のアメリカ人は多様化し続けており、メディアは、トレンドや文化に世界的な影響力を持ち、メディアに飢えているこの聴衆に適切であり続けるために進化する必要がある。
ブラック・アメリカのグローバル化
アメリカの黒人は複雑だが、移民の動向はその複雑さに拍車をかけるだろう。この人口の多様性が増すにつれ、メディア業界は、この視聴者のコンテンツへの高い関与を維持するために、信憑性と正確な表現に焦点を当てる必要がある。
米国の黒人人口は、現在の15％から2060年には18％に増加すると予測されている。
アフリカ生まれの米国人人口は過去20年で3倍に増加
アメリカ黒人の3人に2人が、自分たちのアイデンティティ・グループをもっとスクリーンで表現してほしいと望んでいる。
Data sources: U.S. Census; Pew Research Center; Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna
文化におけるメディアの役割
本レポートは、ブラック・アメリカのメディアとの関わり合いの大きさと、コンテンツや広告における表現に対する多様化する視聴者の視点を浮き彫りにしている。主な項目は以下の通り：
黒人視聴者はテレビのパワーユーザー
黒人の成人が毎週テレビに費やす時間は、米国の一般人口より31.8％多い。
テレビにおける表現のあり方
代表性はメディア関与の重要な原動力である。テレビに登場する黒人の才能はかつてないほど注目されているが、数字と視聴者の要望から、さらに増やす余地があることがうかがえる。私たちの最新の調査では、黒人のLGBTQ+の回答者の70％、黒人男性の66％が、メディアで誤って表現されていると感じることが多いことがわかりました。
TVコンテンツはグローバルな問題
While representation and diversity dimensions vary across providers, audiences stay engaged when they find what they’re looking for. Engagement with Blood Sisters そして Far From Home, for example, reflect Netflix’s investment in Nollywood.
関連性と包摂のためのブランド戦略
意味のあるエンゲージメントには、コンテンツがどこで消費されているかを理解するだけでは不十分だ。多様性の次元が重要なのだ。私たちの最新の調査では、黒人の視聴者の約36％が、ブランドが広告においてすべての黒人を同じように描いていると考えていることがわかりました。
必要な黒人の視聴者インサイト
At its core, media is a means of connecting. The stronger the connection, the greater the engagement.
Download The global Black audience: Shaping the future of media report to understand how you can evolve to better engage this audience and how to capitalize on it.
