Seria 2024 Diverse Intelligence
The global
Black audience
Kształtowanie przyszłości mediów
Czarna Ameryka nadal się różnicuje, a media będą musiały ewoluować, aby pozostać odpowiednie dla tej głodnej mediów publiczności, która ma globalny wpływ na trendy i kulturę.
Globalizacja czarnej Ameryki
Czarna Ameryka jest złożona, a trendy imigracyjne jeszcze ją pogłębią. Wraz ze wzrostem różnorodności tej populacji, branża medialna będzie musiała skupić się na autentyczności i dokładnych reprezentacjach, aby utrzymać wysokie zaangażowanie odbiorców w treści.
Przewiduje się, że populacja osób czarnoskórych w USA wzrośnie z 15% obecnie do 18% do 2060 r.
Populacja urodzonych w Afryce mieszkańców USA wzrosła 3-krotnie w ciągu ostatnich 20 lat
Dwóch na trzech czarnoskórych Amerykanów chce widzieć na ekranie więcej reprezentantów swojej grupy tożsamości.
Data sources: U.S. Census; Pew Research Center; Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna
Rola mediów w kulturze
Raport ten podkreśla znaczące zaangażowanie czarnoskórych Amerykanów w media, a także perspektywę tej zróżnicowanej publiczności na reprezentację w treściach i reklamach. Kluczowe sekcje obejmują:
Czarnoskórzy widzowie są potężnymi użytkownikami telewizji
Dorośli czarnoskórzy spędzają tygodniowo o 31,8% więcej czasu przed telewizorem niż ogół populacji USA.
Stan reprezentacji w telewizji
Reprezentacja jest kluczowym czynnikiem wpływającym na zaangażowanie mediów. Czarne talenty w telewizji nigdy nie były bardziej widoczne, ale liczby - i zapotrzebowanie widzów - sugerują, że jest miejsce na jeszcze więcej. Nasze najnowsze badanie wykazało, że 70% czarnoskórych respondentów LGBTQ+ i 66% czarnoskórych mężczyzn często czuje się źle reprezentowanych w mediach.
Treści telewizyjne to sprawa globalna
While representation and diversity dimensions vary across providers, audiences stay engaged when they find what they’re looking for. Engagement with Blood Sisters oraz Far From Home, for example, reflect Netflix’s investment in Nollywood.
Strategie marki na rzecz przydatności i integracji
Znaczące zaangażowanie wymaga czegoś więcej niż tylko zrozumienia, gdzie treści są konsumowane. Wymiary różnorodności mają znaczenie. Nasze najnowsze badanie wykazało, że prawie 36% czarnoskórych odbiorców uważa, że marki przedstawiają w reklamach wszystkich czarnoskórych ludzi tak samo.
Informacje o czarnych odbiorcach, których potrzebujesz
At its core, media is a means of connecting. The stronger the connection, the greater the engagement.
Download The global Black audience: Shaping the future of media report to understand how you can evolve to better engage this audience and how to capitalize on it.
