憎しみに資金を提供するのではなく、希望を提供する

For more than a year, the negative rhetoric against China as the source of the COVID-19 virus has resulted in increased verbal and physical attacks against the Asian American and Pacific Islander (AAPI) community. As the world learned to navigate the pandemic, hate crimes against Asian Americans increased as the virus spread. While activists and allies have ramped up their efforts to fight the hate, one of the immediate calls for action was to end the use of racist terminology in media that continues to fuel dangerous consequences in real life.

The harmful effects of this language (e.g. “China virus,” “Wuhan plague”) are widespread, as a new analysis from Nielsen highlights that Asian stereotypes, conspiracies over the origins of COVID-19, and offensive terminology against Asian Americans are thriving in digital content. While media has a clear role to play in disrupting anti-Asian racism, so too do brands. As a result of the digital ad serving process, brands are unintentionally funding hate speech. Without insight into where their ads are appearing, brands can easily become associated with offensive content and keywords. In an increasingly digital media landscape, brands need to protect themselves and stop inadvertently monetizing content that puts AAPI communities at risk.

A SNAPSHOT OF AD-SUPPORTED ANTI-ASIAN HATE SPEECH IN DIGITAL CONTENT

ニュース報道から論説に至るまで、新型コロナウイルスの責任を中国人やアジア人に押し付ける用語や主観的な表現が、画面上やネット上のメディア報道を彩っている。

このような用語が使われていることの影響にもかかわらず、このようなコンテンツは、今日でも最も訪問者の多いニュースや情報サイトのいくつかに掲載されている。そして、ブランドはその結果として晒され続けている。

2021年第1四半期には、フォーチュン500社の12社と少なくとも66のブランドの広告キャンペーンが、反アジア的なヘイトスピーチを含むコンテンツに隣接していることが判明した。 

2021年第1四半期に確認されたヘイトスピーチを分析したところ、2020年3月に米国で多くの監禁事件が発生したことから、3月は1月と2月よりもヘイトスピーチが増加していることがわかった。

より深く見てみると、中国、中国国民、中国政府に対する非難、不信、悪意が中心となっている。2021年3月のヘイトスピーチの3分の1近くは、たった1つのサイトから発信されたもので、3つのトップ広告カテゴリーから10万ドル以上のデジタル広告予算 集めた。