In the 1985 film Back to the Future, there’s a line in one of the scenes that takes place in 1955 where Marty McFly tells his grandmother that his family has two TVs. As he’s referring to his life in 1985, his grandmother quickly dismisses him, saying that “nobody has two television sets.”
2022年になると、複数のテレビを持つ家庭が普通になっている。実際、米国の家庭でテレビが1台しかない家庭は19%に過ぎない。家庭内での普及率に関係なく、テレビは依然としてメディアの主役であり、消費者が自分のスケジュールに合わせて好きなコンテンツにアクセスするために使用する他の機器の増加を補完している。物理的な文字盤に相当するコンテンツ（これも1955年の引用）から解放された今日のテレビは、コンテンツに関して世界中のあらゆる柔軟性を持っており、アメリカの家庭はテレビの使い方を常に進化させており、その使い方は部屋によって異なっている。
今日、米国の家庭の平均テレビ台数は2.3台である。そして、1955年当時と同様、今日、米国の家庭のテレビのほぼ半分（44％）は、コンテンツをケーブルや衛星放送のボックスに依存していない（つまり、コードカッター）。また、消費者がアクセスできる選択肢の広さを考えると、多くの家庭はコンテンツの選択肢を1つ選ぶのではなく、混ぜたり合わせたりしている。このように、ある部屋のテレビはブロードバンド接続でコンテンツにアクセスし、別の部屋のテレビはケーブルや衛星サービスを通じて番組にアクセスすることは珍しくない。実際、二次寝室のテレビの51％はストリーミング専用である。
デバイスとプラットフォームの急増は、部屋から部屋へ、そして世帯員から世帯員へと、メディア消費を見るときに意味を持つ。選択肢が増えるにつれてパーソナライズされたテレビの使用と消費を理解することで、広告主や代理店は、消費の時点で最終消費者との有意義なエンゲージメントを確保するために必要なインサイト 。
SVOD番組が観客を魅了
長年そうであったように、リビングルームはテレビ家庭のメディア・コントロール・センターであり続けており、テレビ利用全体に占めるリビングルームの割合は、家のどの部屋よりも顕著に高い（2歳以上では58％）。
しかし、興味深いのは、リビングルームは必ずしも共同視聴の中心地ではないということだ。ケーブルやシンジケートの番組では、リビングルームでの一人でのテレビ視聴はさらに高い。実際、リビングルームでの共同視聴が支配的なのは、消費者が定額制オンデマンド・ビデオ（SVOD）コンテンツを視聴しているときだけである。
Connected device usage permeates throughout the home
コンテンツへの接続とアクセスがアメリカの家庭に浸透し、比較的安価なテレビが利用できるようになったことで、スマートテレビの所有とインターネット接続機器（ストリーミング・スティックなど）の利用がますます一般的になっている。そして、テレビのハブとして、リビングルームは、増え続けるオーバー・ザ・トップ（OTT）コンテンツへのアクセスを容易にする最新技術を最初に手にすることができる。スマートテレビのほぼ半分、ゲーム機の44％、インターネット接続機器の40％がリビングルームにある。しかし、主寝室と副寝室のインターネット接続機器を集計すると、その分布（44％）はリビングルームよりも高く、家庭全体でのテレビ接続利用の重要性が浮き彫りになっている。
家中の接続性は、若い消費者がリビングルーム以外の場所でテレビを使うことに直結している。例えば、二次寝室では、消費者の51％がインターネットに接続された機器を使用してコンテンツに触れている。地下室ではその割合は47％である。主寝室では、従来のテレビ番組が68％を占め、65歳以上の消費者ではその割合は88％に達する。
1955年当時、テレビの使い方は非常に単純だった。テレビはスケジュール化され、いくつかのチャンネルに限定され、視聴者は1台のセットで視聴していた。しかし、「未来」の現在では、視聴者のテレビの使い方や家の中での使い方は、これ以上ないほど多様化している。
