ブランドやマーケティング担当者にとって、データの重要性はかつてないほど高まっている。
デジタルチャネルへのエンゲージメントが高まり続ける中、その背後にいる消費者を理解することは、適切なメッセージを適切なオーディエンスにマッチさせるために不可欠です。しかし、文脈データだけを使用しているのであれば、絵の一部しか見ていないことになります。今日のマーケターにとって、文脈データ（何が閲覧されているか）と行動データ（どのような行動が取られたか）を組み合わせることで、ターゲットオーディエンスの全体像がより明確になり、より効果的なメッセージングが可能になります。
And messaging is critical as brands gear up for big ad spending increases, particularly across emerging digital channels. According to the Nielsen 2022 Annual Marketing Report, 51% of global marketers plan to increase their over-the-top/CTV spending in the coming year. In North America, the percentage is 61%, which aligns with the increase in video streaming last year. In the U.S., Americans streamed almost 15 million years’ worth of content across subscription- and ad-supported streaming platforms.
消費者が今いる場所で出会うために、マーケティング担当者は戦略に情報を提供し、より多くのターゲット・オーディエンスにリーチするのに役立つ質の高いデータを必要としている。そして、2022 Annual Marketing Reportのために調査された世界のマーケティング担当者によると、オーディエンス・ターゲティングは最も重要なマーケティング戦術である。
世界のマーケティング担当者の過半数（69％）は、ファーストパーティデータがターゲティング戦略や消費者へのアプローチに不可欠であると考えている。しかし、オーディエンスデータの重要性には同意しているものの、マーケターの36%はデータからインサイトを導き出すことは非常に困難、もしくは非常に難しいと考えている。
消費者データのソースが拡大し続けていることを考えると、マーケターが、しばしばバラバラなデータセットから洞察を得るのが難しいと感じる理由は容易に理解できる。しかし、山のようなデータセットを実用的な洞察に変えることができるマーケティング担当者には、多くの報酬がある。
According to a number of Nielsen multitouch attribution (MTA) studies, the most effective marketing tactics combine the power of both behavioral and contextual data to drive the highest ROI. Data from Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) highlights that the average on-target percentage of ads across computer and mobile is 63%1—even for targets defined by age and gender—targets for which there’s significant data coverage and quality.
マーケティング担当者は、コンテキストデータを高品質で確定的な行動データで補完することで、マーケティングキャンペーンをより効果的かつ効率的に行い、ターゲットオーディエンスとのエンゲージメントを高めることができます。また、オーディエンスデータへのこの総合的なアプローチは、リードの帰属と収益への影響に対する信頼性を高めることができます。
ニールセン recently conducted an analysis to validate that if you deliver the right ad to the right audience, you will improve your ROI, confirming that audience metrics are an early indicator of campaign performance.
この調査では、ターゲットオーディエンスへの広告配信数が少なかった広告パートナー（左下のクラスター）では、1ドルあたりの平均ROIが0.25ドルであったのに対し、ターゲットオーディエンスへの広告配信数が多かった広告パートナー（右上のクラスター）では、1ドルあたりの平均ROIが2.60ドルであった。
And for Barceló Hotel Group, data is critical to understanding attribution, especially as the media landscape moves toward a cookieless future. Using Nielsen’s Identity Sync, the hotel group was able to attribute 98% of conversions to actual marketing touchpoints, increasing PPC revenue share by 23% and display revenue share by 17%. By effectively monitoring and testing campaigns in near real time, Barceló marketers were able to optimize targeting, spend and strategy across channels.
消費者にとってのメディア環境が細分化するにつれ、マーケターにとってのデータ環境も細分化している。そして、データギャップを埋めることは、狭いターゲット・オーディエンスに焦点を当てたブランドにとって、これまで以上に重要になっている。潜在顧客が今いる場所で出会うことを望むマーケティング担当者は、文脈データと行動データを組み合わせて活用し、キャンペーンを継続的に最適化することで、最大の効果を得る必要がある。
For additional insights, download our 2022 Annual Marketing Report.
