Dane nigdy nie były ważniejsze dla marek i marketerów.
Ponieważ zaangażowanie w kanały cyfrowe stale rośnie, zrozumienie konsumentów stojących za tym zaangażowaniem jest niezbędne do dopasowania właściwego przekazu do właściwych odbiorców. Ale jeśli korzystasz tylko z danych kontekstowych, widzisz tylko część obrazu. Dla współczesnych marketerów połączenie danych kontekstowych (co jest oglądane) z danymi behawioralnymi (jakie działania zostały podjęte) tworzy pełniejszy obraz docelowych odbiorców - i skuteczniejsze komunikaty.
And messaging is critical as brands gear up for big ad spending increases, particularly across emerging digital channels. According to the Nielsen 2022 Annual Marketing Report, 51% of global marketers plan to increase their over-the-top/CTV spending in the coming year. In North America, the percentage is 61%, which aligns with the increase in video streaming last year. In the U.S., Americans streamed almost 15 million years’ worth of content across subscription- and ad-supported streaming platforms.
Aby spotkać się z konsumentami tam, gdzie się znajdują, marketerzy potrzebują wysokiej jakości danych, które informują o ich strategiach i pomagają im dotrzeć do większej liczby docelowych odbiorców. A według globalnych marketerów ankietowanych w ramach rocznego raportu marketingowego 2022, kierowanie na odbiorców jest ich najważniejszą taktyką marketingową.
Większość globalnych marketerów (69%) uważa, że dane własne mają zasadnicze znaczenie dla strategii targetowania i docierania do konsumentów. Jednak pomimo zgody co do znaczenia danych o odbiorcach, 36% marketerów uważa, że uzyskanie wglądu w dane jest niezwykle lub bardzo trudne.
Biorąc pod uwagę stale powiększającą się listę źródeł danych konsumenckich, łatwo zrozumieć, dlaczego marketerzy mają trudności z zebraniem informacji z często różnych zestawów danych. Ale dla marketerów, którzy są w stanie przekształcić góry zestawów danych w przydatne spostrzeżenia, nagrody są obfite.
According to a number of Nielsen multitouch attribution (MTA) studies, the most effective marketing tactics combine the power of both behavioral and contextual data to drive the highest ROI. Data from Nielsen Oceny reklam cyfrowych (DAR) highlights that the average on-target percentage of ads across computer and mobile is 63%1—even for targets defined by age and gender—targets for which there’s significant data coverage and quality.
Uzupełniając dane kontekstowe o wysokiej jakości, deterministycznie pozyskiwane dane behawioralne, marketerzy mogą być bardziej skuteczni i wydajni w swoich kampaniach marketingowych, zwiększając zaangażowanie odbiorców docelowych. Takie holistyczne podejście do danych o odbiorcach może również zwiększyć zaufanie do atrybucji leadów i wpływu na przychody.
Nielsen recently conducted an analysis to validate that if you deliver the right ad to the right audience, you will improve your ROI, confirming that audience metrics are an early indicator of campaign performance.
W badaniu stwierdziliśmy, że partnerzy reklamowi, którzy wyświetlali mniej reklam swoim docelowym odbiorcom (lewy dolny klaster), uzyskali średni zwrot z inwestycji w wysokości 0,25 USD na 1 USD, podczas gdy ci, którzy dostarczali więcej reklam swoim docelowym odbiorcom (prawy górny klaster), uzyskali średni zwrot z inwestycji w wysokości 2,60 USD na 1 USD.
And for Barceló Hotel Group, data is critical to understanding attribution, especially as the media landscape moves toward a cookieless future. Using Nielsen’s Identity Sync, the hotel group was able to attribute 98% of conversions to actual marketing touchpoints, increasing PPC revenue share by 23% and display revenue share by 17%. By effectively monitoring and testing campaigns in near real time, Barceló marketers were able to optimize targeting, spend and strategy across channels.
W miarę jak krajobraz medialny staje się coraz bardziej rozdrobniony dla konsumentów, zmienia się również krajobraz danych dla marketerów. Wypełnienie luki w danych jest ważniejsze niż kiedykolwiek dla marek skoncentrowanych na wąskich grupach docelowych. Marketerzy, którzy chcą spotkać potencjalnych klientów tam, gdzie się znajdują, muszą wykorzystać połączenie danych kontekstowych i behawioralnych, aby stale optymalizować kampanie w celu uzyskania maksymalnego wpływu.
For additional insights, download our 2022 Annual Marketing Report.
