長期的な成長にはバランスの取れたマーケティング戦略が必要
しかし、世界中がポスト・パンデミックな未来に目を向けるようになった今、成長への要求はますます高まっている。他の多国籍企業が学んだ教訓を示すように、成長は船体の上部を浮き上がらせる均衡のとれたマーケティング戦略で対処すべきであり、ブランド育成の努力は船体の中下部と下部の努力と連動して行う必要がある。
Gapやアディダスのようなブランドが、パンデミアの前にマーケティング戦略の均衡化に乗り出したのは、ある重要な認識があったからである：ブランドの発展と維持には、単に売上を維持するだけでは不十分なのだ。それは、どのブランドも、既存の顧客基盤に、長期的な成長目標の大半を満たすだけの十分な売上増を生み出す能力がないことに起因する。
重要な要因のひとつは、船体上部を対象としたマーケティング活動が、売上を促進する一助となることである。また、このような活動は、販売活動の効率を向上させるために、さらに多くの利益を生み出す。本情報では、ブランドの安定的な存続を実現するために、均衡のとれたマーケティング戦略の重要性と、短期的・長期的にかかわらず、その活動によってもたらされる利益について考察する。
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