オーストラリア人は健康志向のライフスタイルの習得に熱心

Aussie mindsets are focused on keeping healthy as the country faces another round of lockdowns. This behaviour goes beyond avoiding COVID. In fact, for 80% of Australians, keeping themselves and their families healthy is a top priority, an 11 percentage point lift from five years prior. In addition, Australians are spending 16% more time on food and cooking websites than the equivalent period in 2019, spending over 298 hours: that’s over 12 days spent on these sites.

キャンペーンの反響を最大化するために、マーケティング担当者は、より健康的な食品を選び、飲酒量を減らし、運動量を増やすなど、健康を意識したライフスタイルを身につけることへの関心と意欲が高まっている主な要因を理解する必要がある。 

より健康的な食品を選ぶ時だ 

オーストラリア人は、健康を最適化するために、特に年配の世代を中心に、より自然な素材や栄養価の高いものを選ぶようになっている。

健康志向のオーストラリア人にアピール

世界がCOVID-19の世界的大流行と闘い続ける中、人の健康とウェルビーイングは、マーケターにとっても消費者にとっても、かつてないほど重要な課題となっている。健康をめぐる新しい消費者の考え方、そして新しい常識に適応することは、ブランドだけでなく広告主にとっても継続的な検討課題である。

Advertising for healthy, diet food and vegetables has seen a 3x increase in the first half of 2021 compared to the previous year to engage consumers who opt for a healthier lifestyle. This increase in spend is critical for brands seeking to keep a growing number of potential consumers engaged at the right time. In fact, according to Nielsen Consumer and Media View data, almost one-in-three Australians agree that a low-fat diet is a way of life. 

The food delivery category is also making its mark with consumers. ニールセンAd Intel data shows ad spending in these areas is rising: restaurant delivery services and healthy food preparation delivery. For restaurant delivery services specifically, we are seeing an increase in spend by Ubereats, Menulog, DoorDash and Deliveroo delivery services. This coincides with consumers’ restrictions to eating out and not being able to dine in their favourite restaurants. 

第二の分野は、Lite N Easy、Hello Fresh、Youfoodz、Marley Spoonといった健康食品の宅配サービスで広告予算 増加していることである。増加の要因は複数ある。在宅勤務者が増え、自宅以外での飲食を制限するようになったこと、新しい食事レシピに憧れるようになったこと、食事のプランニング 調理に時間をかけずに手早く健康的な食事を作れるようになったことなどが挙げられる。

While restrictions will be lifted in the near future, consumers are being presented with an array of options, with more choice in having restaurant food delivered or choosing to expand their culinary skills and rediscovering homemade recipes in the comforts of their home.   

オーストラリアにおけるマインドフル・ドリンキングの台頭 

食品における天然素材への移行は、オーストラリア人の飲酒の選択にも反映されている。18歳以上のオーストラリア人の52％が、最近飲酒量が減っていると回答しているが、アルコールを摂取する人の多くは蒸留酒を摂取しており、より自然な原料の選択肢を探している。

ビールの消費量はわずかに減少し、ワインの消費量は安定しているが、蒸留酒の消費量は増加しており、オーストラリア人の34％が過去3ヶ月間に蒸留酒を消費したと答えている。 

Brands across Australia are now crafting up new booze-free options for this rising segment of consumers. With a focus on health, spirit consumers are opting for more natural choices – following good value, key consideration includes:

スマートウォッチとフィットネストラッカーの使用率が上昇中 

ロックダウンによって人々が普段の活動をすることが制限されたにもかかわらず、オーストラリア人はフィットネスに集中することができた。オーストラリア人の66％が、可能であれば外に出てニールセンについて 、活動的でありたいと答えている。 

人々の健康志向が高まるにつれ、フィットネスデバイスの所有率が高まっている。現在、オーストラリア人のほぼ3人に1人（32%）がスマートウォッチやフィットネストラッカーを所有している。この市場は拡大する一方であり、オーストラリア人の17%が今後12ヶ月以内にフィットネストラッカーやスマートウォッチを購入する意向を示している。

デジタル・フィットネスが騒がれる

デジタル・フィットネス・オンライン・ヘルス・フィットネス・プログラムの台頭も、監禁中の人々の健康維持の必要性を後押ししている。ジムでのセッションやブートキャンプが一時中断され、すぐに自宅でのワークアウトが主流になった。人々は、対面式セッションから、エクササイズや栄養サポートを提供するオンラインアプリへと移行した。 

Ad Intel 支出予測によると、Noom、VShred、28 by Sam Woodなどのサービスは、オンライン健康・フィットネス・プログラムを積極的に推進するための多額の投資を報告している。これらは、ウェアラブル技術で補完されたパーソナライズされたプログラムとして推進され、人々はプログラム期間中、消費量や習慣を簡単に追跡することができる。

マーケティング担当者は、特に団塊世代と団塊世代以前の消費者において、彼らにとって最も重要なことをアピールし、評判の良い情報源として自らを位置づけることで、健康志向の消費者層の拡大に関与し、キャンペーンの反響を最大化する大きな可能性がある。