Il progetto pilota sarà lanciato in occasione del Super Bowl LX l'8 febbraio e proseguirà con eventi live di alto profilo, intrattenimento e sport.
Nielsen utilizzerà dispositivi indossabili all'avanguardia per rilevare con maggiore precisione la visione condivisa
New York – February 3, 2026 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and media intelligence, today announced that it is piloting a new methodology enhancement to more accurately account for co-viewing. This will better reflect the total viewership for programming – in particular LIVE events.
Il programma pilota sarà lanciato in occasione del Super Bowl LX su NBC domenica 8 febbraio 2026 e proseguirà con eventi sportivi e di intrattenimento di alto profilo nella prima metà dell'anno. I risultati iniziali del programma pilota saranno resi noti alcune settimane dopo la pubblicazione dei dati definitivi Nielsen Big Data + Panel, che sono ancora considerati validi.
“Nielsen’s mission is to constantly push measurement forward and deliver the most accurate data ever. This co-viewing pilot builds on that mission, alongside our recent enhancements with Big Data + Panel, out of home expansion, live streaming measurement and our wearable devices,” said Karthik Rao, CEO, Nielsen. “Our clients produce live TV events that get the world watching. It’s our job to make sure we are accurately counting the audiences they meticulously build.”
Nielsen ha sempre avuto una posizione privilegiata nel rilevare i casi di più spettatori davanti allo schermo televisivo (co-viewing). La nuova metodologia pilota per il co-viewing integra meglio l'uso dei dispositivi di misurazione indossabili proprietari di Nielsen. Questi dispositivi vengono indossati al polso dai membri del panel Nielsen e assomigliano a uno smartwatch. I dispositivi indossabili catturano l'audio di eventi televisivi, programmi e film, consentendo una misurazione più passiva che non richiede un processo di registrazione formale.
This data enhancement pilot exemplifies Nielsen’s commitment to innovation and providing the most accurate and reliable measurement tools in industry. Nielsen made tremendous advancements in its audience measurement in recent years, including the wide adoption of Big Data + Panel measurement; first party data for live streaming measurement; and out of home measurement expansion. Nielsen is the source of truth for streaming measurement, with regular reports like The Gauge and the Nielsen Streaming Top 10. This co-viewing enhancement will continue to build on Nielsen’s momentum of providing the marketplace with unparalleled comprehensive measurement of television audiences.
Come indicato sopra, le stime relative alla visione condivisa ottenute dal programma pilota non saranno immediatamente incluse nelle valutazioni Big Data + Panel di Nielsen. Pertanto, non saranno considerate "valuta" su cui gli inserzionisti basano le loro transazioni, ma i dati del programma pilota saranno messi a disposizione dei clienti Nielsen dopo la consegna delle valutazioni Big Data + Panel. I clienti potranno condividere pubblicamente tali risultati. Nielsen fornirà ulteriori dati sull'impatto ai clienti entro la fine dell'anno, prima che la metodologia di co-viewing sia completamente implementata nella sua suite di prodotti di marketing intelligence, con l'obiettivo di incorporarla nella misurazione della "valuta" per la stagione 2026/2027. Questo miglioramento del co-viewing è la prima fase, con ulteriori miglioramenti previsti oltre il 2026. Nielsen condividerà ulteriori dettagli sulla tempistica delle fasi successive non appena saranno disponibili.
Informazioni su Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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