Nielsen rivela nuovi dati e approfondimenti esclusivi nel rapporto annuale "Tops of Sports"

● Multi-platform success: Linear and streaming attract different but complimentary audiences.

I dati esclusivi Nielsen relativi a quest'anno mostrano che la maggiore opportunità risiede nella trasmissione delle partite sia in chiaro che in streaming. Ciò è stato dimostrato dalla decisione di grande successo della FOX di trasmettere il Super Bowl sul suo servizio di streaming gratuito Tubi lo scorso febbraio. Tubi ha attirato un pubblico più giovane e complementare rispetto alla trasmissione della FOX, creando una serie di opportunità completamente nuove per i marchi. Nielsen ha osservato modelli simili di acquisizione di spettatori complementari nella distribuzione del pubblico per il Sunday Night Football della NBC sulla rete televisiva e in streaming su Peacock. Questi due esempi sottolineano l'efficacia delle strategie multipiattaforma nel massimizzare l'impatto e la portata.

● Soccer builds momentum into 2026:

Il calcio è di gran lunga lo sport più popolare a livello globale, con una media del 51% delle persone che dichiara di esserne appassionata, mentre solo il 27% degli americani si identifica come tifoso. Tuttavia, negli Stati Uniti l'interesse per i tornei internazionali di calcio è in aumento. L'anno scorso, l'audience media della Copa América è più che raddoppiata rispetto al 2021 e quest'anno sia l'UEFA Women's Euro che la CONCACAF Gold Cup hanno registrato aumenti significativi. 

● The MLB Postseason is boosting diverse baseball viewership

Una postseason indimenticabile ha registrato 58,2 miliardi di minuti di visione, con un aumento del 24% rispetto all'anno precedente. Shohei Ohtani, star iconica dei Dodgers e MVP della National League 2024, ha contribuito ad attirare un pubblico più ampio per la MLB. Da un punto di vista culturale, l'entusiasmo suscitato dallo status di star di Ohtani ha contribuito ad aumentare del 23% il numero di spettatori asiatici durante tutta la postseason della MLB. L'influenza di Ohtani e dei Dodgers è stata evidente anche durante la MLB Tokyo Series 2025, dove l'audience asiatico-americana è aumentata del 113% rispetto alla Seoul Series 2024. Anche il pubblico afroamericano, ispanico e totale ha aumentato la propria visione di questo evento internazionale, con un incremento rispettivamente del 111%, oltre il 200% e del 107% rispetto all'anno precedente.

● Women’s sports continue to grow fanbases

Negli Stati Uniti, campionati come la National Women's Soccer League (NWSL), la WNBA e la NCAA Women's Softball hanno registrato un aumento degli spettatori rispetto all'anno precedente. Ad esempio, la NWSL, in particolare, ha registrato un aumento del 5% degli spettatori. Anche la loro base di fan è in crescita. Il campionato conta quest'anno 39,3 milioni di fan, rispetto ai 30,8 milioni del 2023. Ulteriori approfondimenti rivelano che attualmente il 64% dei fan della NWSL sono uomini, ma nel complesso, per quanto riguarda gli sport femminili, le donne tendono sempre più a costituire una quota crescente di queste basi di fan.

● NBA delivers on brand sponsorship media value

Le prime 10 risorse più preziose per la sponsorizzazione delle squadre sportive hanno generato quasi 515 milioni di dollari in valore mediatico per i marchi nel 2025. Molte di queste opportunità in termini di valore delle sponsorizzazioni sportive provenivano dalla NBA. I dati mostrano che le insegne sui campi della NBA sono tra le partnership più redditizie nel mondo dello sport. È importante sottolineare che i playoff della NBA hanno la più alta concentrazione di spettatori afroamericani (31,7% del totale della NBA) e asiatici (6,9% del totale della NBA) tra i principali sport. Si tratta di un pubblico in forte crescita per i marchi. 

● Golf is in the green with growing audiences

Il PGA Tour ha registrato quest'anno un aumento del 10% degli spettatori rispetto al 2024. Anche escludendo le trasmissioni televisive, la copertura in diretta sul Golf Channel ha registrato un aumento dell'8% tra gli spettatori totali. Due dei quattro "Major" hanno registrato aumenti su base annua e anche tutti e tre gli eventi che compongono i playoff della FedEx Cup hanno registrato un aumento. Con la crescente attenzione verso il golf, i marchi hanno l'opportunità di entrare in contatto con i fan desiderosi di sostenere chi sponsorizza questo sport. 

● Streaming sports documentaries create a new avenue for engagement

Il totale delle visualizzazioni dei documentari sportivi in streaming ha raggiunto i 16.937 milioni di minuti nel 2024, in aumento rispetto ai 4.709 milioni del 2021. E le visualizzazioni nel 2025 sono sulla buona strada per chiudere con un totale simile.