Il meglio dello sport
Le tendenze dei media che plasmeranno il marketing sportivo nel 2026
Scopri le tendenze comportamentali degli appassionati di sport dal 2025 e le intuizioni che alimentano il settore per pianificare con sicurezza la tua strategia di sponsorizzazione sportiva.
Sports fans have all eyes on 2026. This year is shaping up as one of the biggest in global sports viewership and engagement, with Super Bowl LX and the Winter Olympics as the next highly anticipated moments in media. In fact, last year’s Super Bowl LIX drew over 127M viewers, but data from our Tops of Sports report reveals key demographic differences between broadcast and streaming viewers—do you know where your target audiences are?
Fans are also buzzing with excitement around the FIFA World Cup 2026™ where 37% of the general population in the U.S. expect their interest in the sport to increase. In today’s competitive sports sponsorship market, now is the pivotal opportunity for brands and advertisers to plan ahead based on what happens both before and after this year’s upcoming major sporting events.
All'interno del nostro reportage Tops of Sports scoprirai:
Crescita dell'audience e della base di fan
Il numero di appassionati di sport è in crescita. In vista di grandi eventi come la Coppa del Mondo FIFA 2026™, la popolarità del calcio è in aumento negli Stati Uniti, che ora vantano 62 milioni di tifosi e sono al quarto posto nella classifica mondiale per numero di appassionati. Anche il baseball, il golf, il basket e il softball stanno registrando un aumento di audience e rafforzando la loro base di tifosi.
Impatto dello streaming
Lo streaming sta rivoluzionando il mondo degli eventi sportivi dal vivo grazie alla visione multipiattaforma e alla creazione di nuovi canali di coinvolgimento che consentono di raggiungere un pubblico più ampio. Anche i documentari sportivi in streaming stanno catturando l'attenzione dei fan, raggiungendo un totale di 16.937 milioni di minuti di visione nel 2024, con un aumento del 113% rispetto al 2021, e il 2025 è sulla buona strada per chiudere con un totale simile.
Valore della sponsorizzazione
Gli sponsor sportivi hanno preziose opportunità di visibilità in campionati come l'NBA e la MLB, che nel 2025 rappresenteranno un valore mediatico di 515 milioni di dollari per i marchi. L'entusiasmo per i playoff della MLB, alimentato da Shohei Ohtani e dai Los Angeles Dodgers, ha aperto nuove opportunità per raggiungere fan provenienti da contesti diversi.
Inizia subito a pianificare la tua strategia per il 2026.
