Sydney – July 17, 2025 - Australia’s leading financial brands have significantly increased their advertising investment, showing 16% year-on-year growth, according to Nielsen’s latest Ad Intel data.
The nation’s top ten financial advertisers for the period of July 2024 to June 2025 were Commonwealth Bank, Westpac, ANZ, NAB, Aware Super, American Express, Bankwest, Square, REST Super, and Afterpay.
La spesa pubblicitaria totale dei marchi finanziari è aumentata del 16%, passando da 600 milioni di dollari dell'anno precedente a 696 milioni di dollari. I dati di Nielsen evidenziano anche le categorie che hanno registrato la crescita maggiore, ovvero la pubblicità di marca, seguita da vicino dalle emittenti di superannuation e di carte di credito.
Le piattaforme digitali hanno guidato la corsa, con i social media e la pubblicità display generale che hanno assorbito il 23% della spesa complessiva. La pubblicità tradizionale è rimasta significativa, con la TV metropolitana che ha rappresentato il 21%, seguita dall'Out of Home (18%).
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “The significant increase in advertising spend reflects the strong competition within the financial services sector and underscores the industry’s focus on digital transformation. Financial brands are also increasingly engaging consumers through digital channels – a trend we expect to continue as they target tech-savvy, digitally connected Australians. The financial sector’s increased investment, particularly in brand-building and superannuation, demonstrates confidence in the Australian market and a commitment to long-term customer relationships”.
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Nota:
Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori dei tariffari pubblicati. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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