Sydney – July 17, 2025 - Australia’s leading financial brands have significantly increased their advertising investment, showing 16% year-on-year growth, according to Nielsen’s latest Ad Intel data.
The nation’s top ten financial advertisers for the period of July 2024 to June 2025 were Commonwealth Bank, Westpac, ANZ, NAB, Aware Super, American Express, Bankwest, Square, REST Super, and Afterpay.
O gasto total com publicidade das marcas financeiras aumentou 16%, subindo de US$ 600 milhões no ano anterior para US$ 696 milhões. Os dados da Nielsen também destacam as categorias de maior crescimento, que foram as de publicidade de marca, seguidas de perto pelas emissoras de fundos de pensão e de cartões de crédito.
As plataformas digitais lideraram o movimento, com a mídia social e a publicidade geral capturando, cada uma, 23% do gasto total. A publicidade tradicional permaneceu significativa, com a TV metropolitana respondendo por 21%, seguida por Out of Home (18%).
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “The significant increase in advertising spend reflects the strong competition within the financial services sector and underscores the industry’s focus on digital transformation. Financial brands are also increasingly engaging consumers through digital channels – a trend we expect to continue as they target tech-savvy, digitally connected Australians. The financial sector’s increased investment, particularly in brand-building and superannuation, demonstrates confidence in the Australian market and a commitment to long-term customer relationships”.
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Observação:
A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados no cartão de tarifas. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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