Per la prima volta gli inserzionisti, le agenzie di comunicazione e gli operatori di marketing possono esaminare e confrontare le attività pubblicitarie su digitale, TV, radio, stampa (quotidiani e riviste), cinema, direct mail e out-of-home.
Johannesburg, 20th July: Nielsen’s Advertising Intelligence Service (Ad Intel), a source of advertising spend and creative intelligence, has launched Ad Intel Digital to complement its advertising monitoring and ad spend data tracking software to help marketers manage marketplace complexities. In addition, as paid social media advertising has increasingly become an imperative marketing tactic for brands to expand their online presence, Ad Intel Digital includes paid social media ad spend and creative information on request.
"Oggi i consumatori hanno accesso a un numero maggiore di contenuti mediatici su più piattaforme rispetto al passato e gli operatori di marketing continuano ad aumentare la loro presenza nel canale pubblicitario digitale, dove il ROI può essere misurabile. Le aziende hanno bisogno di informazioni pubblicitarie affidabili per sviluppare strategie mediatiche efficienti", afferma Terry Murphy, Managing Director di Nielsen Media, Sudafrica. "Siamo lieti di annunciare che ora saremo in grado di aggiungere il digitale al nostro monitoraggio pubblicitario, fornendo una visione più olistica su tutte le piattaforme mediatiche".
La soluzione Ad Intel Digital acquisisce i dati relativi alla spesa pubblicitaria a pagamento e alla creatività sui siti web degli editori monitorati. Gli operatori di marketing ricevono informazioni sulle campagne multipiattaforma attraverso l'intuitiva piattaforma online WizzAd+, con una visione coerente del marchio e della categoria. Per la prima volta gli inserzionisti sudafricani, le agenzie di comunicazione e gli operatori di marketing possono esaminare e confrontare le attività pubblicitarie su piattaforme quali digitale, TV, radio, stampa (quotidiani e riviste), cinema, direct mail e out-of-home per le categorie principali, medie e minori, con circa 2000 inserzionisti attivi e 3000 marchi attivi.
Le informazioni vengono raccolte quotidianamente monitorando oltre 300 siti web visitati in Sudafrica e comprendono dati provenienti da utenti sia mobili che desktop. La misurazione identifica gli annunci video e display in esecuzione su questi siti, cattura la creatività, stima le impressioni, la spesa, il posizionamento e i formati e può distinguere tra acquisti pubblicitari programmatici e diretti.
Secondo Murphy, il monitoraggio della spesa pubblicitaria digitale ha evidenziato tendenze molto interessanti. Ad esempio, l'84% della spesa digitale registrata da gennaio a maggio 2022 proviene da posizionamenti diretti o non programmatici, a cui è legato il 29% delle impressioni pubblicitarie totali, mentre il 16% della spesa è attribuito a posizionamenti programmatici e rappresenta il 71% delle impressioni pubblicitarie totali in questo periodo.
What is more, marketers can now benefit from a more accurate representation of advertisers’ digital ad buys across categories. New Ad Intel Digital reveals that Retail is currently leading the advertising spend chart, followed by Multimedia, B2B, FMCG – health and beauty.
La nuova offerta di Nielsen in Sudafrica consente di analizzare i dati a un livello più granulare, fino al dispositivo, al tipo di acquisto degli annunci e ai formati pubblicitari. È interessante notare che del totale delle impressioni pubblicitarie il 57% è servito in modo programmatico e il 20% è servito direttamente sul desktop, mentre la ripartizione per il mobile è: 14% delle impressioni pubblicitarie servite in modo programmatico e 9% posizionate direttamente.
"Ad Intel ci aiuta a navigare in un panorama mediatico affollato, con approfondimenti pratici per identificare i potenziali clienti, analizzare le strategie dei marchi e imparare dalle campagne pubblicitarie passate per pianificare quelle successive", conclude Murphy.
As the industry continues to evolve and embrace new advertising opportunities on the back of changing audience behaviour, they can rely on Nielsen to help monitor and thereby analyze competitive media strategies. Nielsen Ad Intel’s trusted independent data has a legacy of quality and granularity. Through Nielsen Ad Intel Digital’s powerful insights marketers can better monitor their own and their competitors’ digital spending and creative executions.
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https://beta.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
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