Nielsen and OpenAP are proud to share that their joint submission to the Digiday Media Buying & Planning Awards was named a winner in the Best Use of Technology category. OpenAP, an advanced advertising company that brings simplicity and scale to audience-based campaigns in television, collaborated with Nielsen to accelerate the speed of audience activation, powering brands to improve campaign efficiency and eliminate advertising waste.
Creating advanced audience campaigns in television can be a laborious process that traditionally has taken weeks to complete, so Nielsen integrated OpenAP’s OpenID, the common identity framework for TV, with Nielsen Audience Planner, Nielsen’s end-to-end solution that creates advanced audiences leveraging first-, second- or third-party data to quickly share a campaign with the market.
L'integrazione ha creato un ambiente in cui la pianificazione, l'esecuzione e la misurazione di campagne televisive basate sull'audience contengono le stesse funzionalità che si ottengono con i tradizionali dati demografici di età e sesso, con l'ulteriore vantaggio di un'audience avanzata. OpenAP è ora in grado di creare segmenti di pubblico personalizzati al volo, riducendo i tempi di realizzazione da tre (o più) settimane alla creazione istantanea di segmenti.
Il programma inaugurale dei Digiday Media Buying and Planning Awards premia le aziende, le integrazioni di marchi e le tecnologie che stanno modernizzando l'acquisto e la pianificazione dei media. La categoria Best Use of Technology premia l'uso della tecnologia che ha avuto un impatto più significativo e positivo sulle performance delle campagne.
Poiché i marchi continuano a investire in dati proprietari di prima parte, è fondamentale che siano in grado di collegarli ad altri set di dati, arricchirli, utilizzarli nei processi e distribuirli attraverso l'ecosistema. L'integrazione Nielsen/OpenAP aumenta l'efficienza delle campagne, consentendo agli inserzionisti di collegare senza soluzione di continuità i propri dati di prima parte e altri set di dati per ridurre i tempi di creazione dei media buy incentrati su pubblici strategici e orientati all'azione. L'accelerazione Nielsen-OpenAP di Advanced Audiences ha generato oltre 50 acquisti lineari data-driven nel 2021, con oltre 75 milioni di dollari di investimenti media.
For more information about the Digiday Media Buying & Planning Awards, and a full list of winners, visit the Digiday Media Buying and Planning Awards Guide.
