Hong Kong, 23 March 2022 – To maximise campaign resonance, marketers need to understand the key drivers around the increased focus and willingness of Hong Kongers to spend more time on at-home entertainment and health-conscious lifestyles.
Hong Kongers’ consumption behavior has changed significantly since the pandemic with reduced time outdoors and increasing concerns about job security. Nielsen today released insights utilising Nielsen Consumer & Media View (CMV) that reported 43% of Hong Kongers were concerned about losing their job in 2021, compared to 37% in 2019.
L'intrattenimento domestico è in aumento e non sembra rallentare: il 71% degli abitanti di Hong Kong naviga su siti web (58% nel 2019), il 50% ascolta musica (42% nel 2019), il 19% gioca ai videogiochi (15% nel 2019) e il 40% legge libri (36% nel 2019). Il mahjong è stato registrato al 22% nel 2019 ed è sceso al 16% nel 2021, probabilmente a causa delle esigenze di distanziamento sociale.
Anche la spesa per i beni di lusso è diminuita, ad esempio quella per gli accessori e per le cene fuori casa. Il 37% degli abitanti di Hong Kong ha partecipato al Mark Six nel 2019, scendendo al 24% nel 2021.
I cittadini di Hong Kong stanno rivolgendo la loro attenzione ai veicoli finanziari. La percentuale di reddito spesa per la gestione patrimoniale è leggermente aumentata, raggiungendo in media il 24%. La spesa per i piani pensionistici ha registrato un aumento dal 15% nel 2019 e nel 2020 al 21% nel 2021. Si è registrata una tendenza all'aumento degli investimenti immobiliari, con il 22% nel 2021, rispetto al 19% del 2019.
Hong Kongers are becoming more health-conscious. More vitamins/ supplements consumption was reported (32% in 2021 vs. 25% in 2019), in particular, Fish oil & Pills, Hair Healthy and Herbal supplements recorded a slight increase.
Clare Lui, Vice President, Nielsen Media, commented: ” Since the pandemic, consumption behaviour has changed significantly. It is important that Hong Kong marketers stay abreast of such changes. Nielsen CMV can help Hong Kong marketers understand optimal ways to reach consumers during this special period.”
Nota: 2021 figures come from the data period covering January 2021 to December 2021 while 2019 figures are from the data period covering January 2019 to December 2019.
Informazioni su Nielsen CMV:
Nielsen Consumer Media View (CMV) is a flagship syndicated trend study since 1969 in Hong Kong, which covers cross-media platforms ranging from conventional TV & Print to innovative Digital & Mobile media consumption and engagement.
It provides vital insights and extensive information on Hong Kong’s general population (aged 12-64) in terms of demographic, personal and household profiling, lifestyle, attitude statements, core value summary, social-economic characteristics as well as purchase behavior and consumption patterns on 100+ products.
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