Hong Kong, 23 March 2022 – To maximise campaign resonance, marketers need to understand the key drivers around the increased focus and willingness of Hong Kongers to spend more time on at-home entertainment and health-conscious lifestyles.
Hong Kongers’ consumption behavior has changed significantly since the pandemic with reduced time outdoors and increasing concerns about job security. Nielsen today released insights utilising Nielsen Consumer & Media View (CMV) that reported 43% of Hong Kongers were concerned about losing their job in 2021, compared to 37% in 2019.
O entretenimento em casa está em alta e não parece estar diminuindo, com 71% dos habitantes de Hong Kong navegando em sites (58% em 2019), 50% ouvindo música (42% em 2019), 19% jogando videogame (15% em 2019) e 40% lendo livros (36% em 2019). O Mahjong foi registrado em 22% em 2019 e caiu para 16% em 2021, o que provavelmente foi afetado pelos requisitos de distanciamento social.
Os gastos com itens que são bons de se ter também caíram, como, por exemplo, gastos com acessórios e jantares fora de casa. 37% dos habitantes de Hong Kong participaram do Mark Six em 2019, que caiu para 24% em 2021.
Os habitantes de Hong Kong estão voltando sua atenção para os veículos financeiros. A proporção da renda gasta em gestão de patrimônio aumentou ligeiramente, chegando a 24% em média. Os gastos com planos de aposentadoria registraram um aumento de 15% em 2019 e 2020 para 21% em 2021. Houve uma tendência de aumento no investimento em imóveis, com 22% em 2021, em comparação com 19% em 2019.
Hong Kongers are becoming more health-conscious. More vitamins/ supplements consumption was reported (32% in 2021 vs. 25% in 2019), in particular, Fish oil & Pills, Hair Healthy and Herbal supplements recorded a slight increase.
Clare Lui, Vice President, Nielsen Media, commented: ” Since the pandemic, consumption behaviour has changed significantly. It is important that Hong Kong marketers stay abreast of such changes. Nielsen CMV can help Hong Kong marketers understand optimal ways to reach consumers during this special period.”
Observação: 2021 figures come from the data period covering January 2021 to December 2021 while 2019 figures are from the data period covering January 2019 to December 2019.
Sobre a Nielsen CMV:
Nielsen Consumer Media View (CMV) is a flagship syndicated trend study since 1969 in Hong Kong, which covers cross-media platforms ranging from conventional TV & Print to innovative Digital & Mobile media consumption and engagement.
It provides vital insights and extensive information on Hong Kong’s general population (aged 12-64) in terms of demographic, personal and household profiling, lifestyle, attitude statements, core value summary, social-economic characteristics as well as purchase behavior and consumption patterns on 100+ products.
Sobre a Nielsen
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