Singapore, home to an ethnically diverse population of 5.6 million, is a global business center as well as a tourist and transportation hub for Southeast Asia. Nielsen Visual IQ recently held two digital marketing events there to help marketers understand and engage consumers in the digital era. The events focused on how brands can embrace new digital options, especially those offered by an omnichannel lens.
In terms of opportunity, busy shoppers are rapidly adopting e-commerce around the world. According to our Connected Commerce report, global online sales in 2017 totaled US$2.3 trillion, or 10.2% of total retail sales, and are expected to reach 17.5% by 2021. With connectivity and digital development exploding in Asia, it’s no surprise that the fastest growing e-commerce markets are located there. According to our Quarter by Numbers: Q2 2018 report, more than two-thirds of consumers in Singapore said they spend more on retail online than they do offline.
In this new economy, brands across industries must embrace omni-channel strategies to ensure future growth. Brands need to develop personalized campaigns to target consumers with digital marketing, paid search, video marketing along with traditional TV commercials and in-store promotion. Tracking, measuring and understanding a variety of engagement platforms is essential to maximize opportunities in this increasingly digital world.
Gli eventi di Nielsen Visual IQ, "What's Next in Digital" e il "Digital Marketing Asia 2018 Summit", hanno riunito a Singapore più di 260 clienti provenienti da banche, reti di agenzie, elettronica di consumo, governo, assicurazioni, compagnie aeree, telcom, partner di piattaforma e rivenditori, per imparare a essere marketer più efficaci.
Gli eventi hanno esplorato una serie di opportunità e sfide del digitale, tra cui:
- Come la frammentazione del panorama digitale rende più difficile la pianificazione della customer experience ideale
- Perché la misurazione del marketing in tempo reale e centrata sull'audience è così fondamentale per il successo
- Il ruolo dell'attribuzione multi-touch e di altre tecnologie in una moderna strategia di misurazione delle performance
- Come le organizzazioni possono sviluppare un approccio completo all'efficacia del marketing
- Uno sguardo a Nielsen Digital Ad Ratings, lo standard di settore per la misurazione degli annunci digitali
Zaid Nasir, Project Lead, Media planning and Analytics di Dell, si è unito a tre leader dell'efficacia del marketing di Nielsen Visual IQ: Andy Dubickas, VP Global Solutions Consulting, Aman Khanna, Client Partner e Steve Lindsay, Regional Client Business Partner con sede a Singapore.
"Le aziende di Singapore vedono nuove opportunità in ambito digitale, sociale e mobile. La pubblicità online è in crescita e il panorama digitale si sta espandendo", ha dichiarato Andy. "L'ampia adozione del mobile ha creato una situazione in cui i consumatori sono più avanti e richiedono nuove esperienze. Sono stato felice di rappresentare Nielsen Visual IQ a questo importante incontro per imparare e condividere con queste aziende".
Given the opportunities in the market, Andy spoke about new measurement practices, such as multi-touch attribution, that help brands in all industries gain a holistic view of the customer journey. He described marketing effectiveness solutions that combine the power of diverse analytics approaches with the Nielsen’s comprehensive audience-centered marketing performance data.
Nielsen Visual IQ looks forward to future events and helping marketing teams in Singapore use data for better decision-making.
