The Asian American consumer path-to-purchase—or “consumer journey”—is far from linear. These powerful consumers rely on the opinions of friends, family members and those on social media to inform their purchases. Our 2019 Diverse Intelligence Series report, Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey, traces this path and offers marketers a guide on how to reach Asian American consumers effectively and authentically.
Nell'ultima edizione di On The Record, Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, e Mia Scott-Aime, VP, Communications, si sono sedute a parlare di come gli asiatici americani stiano affermando la loro influenza culturale ed economica sul mainstream statunitense. In particolare, la coppia riassume i momenti culturali chiave degli ultimi 12 mesi, tra cui il successo al botteghino di Crazy Rich Asians e la nomination agli Emmy di Sandra Oh.
Mia e Mariko implorano i marketer di sviluppare il loro QI culturale asiatico-americano. Dopo tutto, gli asiatici americani - con un potere d'acquisto annuale di 1.000 miliardi di dollari - sono la popolazione in più rapida crescita rispetto a qualsiasi altro gruppo demografico multiculturale. E le loro abitudini di acquisto e di visione sono spesso indicative di tendenze più ampie nella popolazione totale. È quindi essenziale che le aziende raggiungano questo segmento se desiderano guidare la crescita futura.
