Latinx consumers wield $1.5 trillion in annual buying power and are growing faster than the total U.S. population, both in numbers and purchasing power. Our latest Diverse Intelligence Series report on U.S. Hispanics, La Oportunidad Latinx: La moneta culturale e il viaggio del consumatore, reveals numerous points in the Latinx path to purchase where brands can make a connection. But simply knowing where Latinx consumers spend their media time and make purchases isn’t enough for brands to earn their patronage.
In questo episodio di On the Record, Gorki De Los Santos, direttore delle comunicazioni per U.S. Media, e Stacie de Armas, vicepresidente delle iniziative strategiche e del coinvolgimento dei consumatori, si sono seduti per approfondire il rapporto e rivelare come i marchi possano sviluppare il QI culturale necessario per creare prodotti e messaggi che risuonino con i consumatori latini durante il Mese del Patrimonio Ispanico. Stacie ha descritto come il percorso di acquisto dei Latinx sia simile a un flipper, in cui ogni paraurti è un influencer culturale che spinge questi consumatori a percorrere il loro viaggio. I brand che riescono a conquistare i consumatori latini allineano la loro pubblicità, le offerte di prodotti e i valori con questi influencer (lingua, famiglia, sapori e altro) in un modo che sembra autentico.
