Nielsen Media Impact aggiunge segmenti avanzati leader del settore dal dataset nazionale di Scarborough

Il miglioramento chiave fornirà all'industria nuovi segmenti, mentre i marketer cercano di raggiungere i loro migliori consumatori in un mercato altamente personalizzato.

New York, NY – June 5, 2019 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Nielsen Media Impact (NMI), an industry-leading national media planning and optimization solution, will be enhanced to include Nielsen Scarborough USA+’s robust set of advanced audience segments. These segments include brand preferences, retail insights, buying behaviors, and lifestyles of consumers, further allowing the industry to plan and optimize beyond age and gender. NMI enables cost effective decision making about where and when to engage audiences with advertising messages.

"Per consentire un'efficace pianificazione cross-mediale, sono necessarie soluzioni solide che forniscano informazioni sulle preferenze, gli atteggiamenti e i comportamenti dei consumatori nei confronti dei media", ha dichiarato Anne Deo, responsabile dell'ufficio analisi dell'Ad Council. "L'integrazione del vasto set di dati qualitativi di Scarborough in Nielsen Media Impact aggiungerà migliaia di segmenti avanzati che potremo utilizzare per ottimizzare la pianificazione delle nostre 40 campagne di servizio pubblico. Riuscire a raggiungere il nostro pubblico, in modo efficace ed efficiente, è fondamentale per la nostra capacità di modificare atteggiamenti e comportamenti chiave della società e, in ultima analisi, creare un cambiamento sociale".

Integrando i segmenti di Nielsen Scarborough, un'indagine rappresentativa a livello nazionale che copre oltre 2.000 categorie di acquirenti e il comportamento dei consumatori, i clienti avranno un'ulteriore opportunità di sfruttare questi segmenti unici per ottimizzare i piani nazionali attraverso i media all'interno di NMI. L'intelligenza alla base di NMI è il set di dati Total Media Fusion National di Nielsen, che incorpora l'utilizzo dei media da TV, video on-demand in abbonamento (SVOD), video on-demand (VOD), dispositivi connessi alla TV, radio, digitale, riviste, cinema e media digitali basati su luoghi. Progettato specificamente per la pianificazione e l'analisi dei media, è il carburante dell'NMI e i dati più granulari e completi disponibili per la pianificazione cross-mediale.

“Media buyers and sellers are trying to be as efficient and creative as possible when it comes to planning and optimizing marketing campaigns,” said Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. “The addition of Scarborough’s advanced audience segments into our national version of Nielsen Media Impact enables greater levels of precision to buyers and sellers looking to plan and execute more efficient media transactions against the consumer they care most about.”

NMI include approfondimenti sul comportamento storico dei media, analisi predittive dal modulo di pianificazione per comprendere l'impatto futuro dei media e un analizzatore di target per comprendere e dimensionare ulteriormente il pubblico di riferimento. Oltre alla pianificazione cross-mediale, NMI offre report sulla portata e sul tempo speso, nonché la possibilità di analizzare qualsiasi periodo di tempo desiderato, come una settimana o un mese.