Nielsen Media Impact consente l'Audience Buying avanzato e l'ottimizzazione in 25 DMA LPM
New York, NY, Aug. 7, 2018 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Local Nielsen Media Impact, a solution that makes local media planning and cross-channel optimization streamlined and efficient across local TV and radio. Nielsen Media Impact is a powerful planning system that allows users to understand cross-media reach, frequency and duplication on a local scale using advanced audience segments from Nielsen Scarborough. In addition, this new offering enables advertisers, agencies, and media owners to reach their desired audience in the 25 U.S. Local People Meter (LPM) Designated Market Areas (DMAs).
Il Nielsen Media Impact locale è costruito con dati a livello di rispondenti per consentire analisi approfondite multipiattaforma sia per la TV e la radio locali separatamente, sia per la TV e la radio insieme. Combinate con le informazioni sui consumatori locali di Nielsen Scarborough, queste combinazioni di TV, radio e Scarborough forniscono un'ottimizzazione crossmediale a livello di persone e consentono una segmentazione avanzata e granulare del pubblico.
“On the agency side, Local Nielsen Media Impact helps us to understand the local media landscape and determine the best properties and combinations of media channels, driving unique reach for our media plan,” said Kyle Allen, Partner / Media & Research Director, The Company. “This solution will help us optimize our planned budget and to cost effectively deliver against our objectives.”
"Local Nielsen Media Impact offre una lente unica al settore, consentendo di prendere decisioni efficaci su dove e quando coinvolgere il pubblico con contenuti e pubblicità a livello locale", ha dichiarato Jay Nielsen, VP, Product Leadership, Nielsen. "Simile alla soluzione che i clienti hanno ampiamente adottato a livello nazionale, questa soluzione locale consente di accedere a nuove informazioni sull'allocazione dei media e sull'ottimizzazione dei palinsesti per raggiungere meglio un pubblico trasversale a tutte le piattaforme".
“On the radio side, Local Nielsen Media Impact offers empirical data supporting radio’s ability to amplify and complement TV campaigns,” said Bob McCurdy, Beasley Media Group. “This is the first time radio is included in this type of multi-channel media mix that enables users to derive cross media insights with currency grade accuracy. Nielsen Scarborough data within the NMI solution allows us to assess campaign scenarios against consumer insights.”
Con l'evoluzione della pubblicità basata sull'audience su tutte le piattaforme, Nielsen sta sfruttando la potenza unica di Scarborough, veri e propri dati locali di mercato, che offrono segmenti di pubblico che vanno oltre i dati demografici di base, includendo attributi comportamentali, attitudinali e di comportamento mediatico multipiattaforma. Con l'obiettivo di ottenere un maggiore ritorno sugli investimenti per i media acquistati, semplificando al contempo il processo di pianificazione, Local Nielsen Media Impact è uno strumento fondamentale per capire come raggiungere e attivare gli acquisti basati sull'audience a livello locale attraverso la TV e la radio, con altri tipi di media in arrivo in futuro.
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