J.D. Power e Nielsen trasformano la pubblicità per le auto con il lancio di Nielsen Auto Cloud

L'alleanza consente di migliorare l'efficacia e la misurazione della pubblicità per le automobili 

New York – Aug. 13, 2018 – Today Nielsen (NYSE: NLSN) launched the Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power, a robust marketing and measurement platform that combines the power of the Nielsen Marketing Cloud with J.D. Power’s world-class car-buyer intelligence and insights. This next-generation cloud technology provides automotive advertisers, agencies and media owners direct access to audience data from Nielsen with buyer insights from J.D. Power, as well as omnichannel advertising and campaign measurement capabilities to help improve marketing performance.  

Per la prima volta, gli operatori del settore automobilistico possono targettizzare il pubblico e personalizzare i messaggi pubblicitari in base a una serie di criteri diversi, come le caratteristiche e lo stile dell'auto, la fase di acquisto, le affinità con il marchio, nonché l'impegno sui media, la geo-localizzazione e il tipo di dispositivo, utilizzando i dati di Nielsen e J.D. Power. I clienti hanno ora la possibilità di pianificare e attivare questo pubblico di acquirenti di auto attraverso la TV e il digitale. Inoltre, le funzionalità integrate di misurazione e ottimizzazione delle campagne aiutano i clienti ad adattarsi istantaneamente ai cambiamenti del comportamento d'acquisto, migliorando il ritorno sugli investimenti di marketing.

“The Nielsen Auto Cloud gives us incredible access to granular data from Nielsen complemented by insights from J.D. Power, allowing us to create high-value audiences for our clients,” said Arun Kumar, Global Chief Data & Marketing Technology Officer, IPG. “With this, we will strengthen our Audience Measurement Platform, improving our ability to target car-buyers based on a variety of criteria including their preferred brands, car models, styles and features. That means better performing media investments for our auto clients, more innovative marketing solutions, and ultimately, better consumer experiences.”

Nielsen Auto Cloud offre agli operatori del marketing l'accesso esclusivo all'intelligence e agli approfondimenti derivanti dagli esclusivi dati di vendita dei veicoli di J.D. Power. Queste informazioni sugli acquirenti di auto, unite alla tecnologia della Nielsen Data Management Platform (DMP) e ai dati di audience basati sui media e sugli acquisti di Nielsen, consentono agli inserzionisti del settore auto di raggiungere i consumatori con maggiore precisione su tutti i canali media.

Le funzionalità di gestione della frequenza e di analisi in volo di Nielsen Auto Cloud consentono ai clienti di misurare e controllare in modo proattivo la frequenza e i tipi di annunci che le persone vedono durante la durata di una campagna. Inoltre, i clienti possono sfruttare le consolidate soluzioni di pianificazione e misurazione di Nielsen, tra cui l'attribuzione multi-touch (MTA) e il marketing mix modeling (MMM), per misurare l'efficacia e il ritorno sull'investimento delle loro spese di marketing.

“Nielsen and J.D. Power are ushering in a new era for the auto industry,” said Bernardo Rodriguez, Chief Digital Officer, J.D. Power. “We’re empowering auto marketers with immediately actionable intelligence…whether for consumer insights, cross-media planning and  targeting, or campaign measurement.”

"Siamo entusiasti di lanciare questa soluzione rivoluzionaria per il settore automobilistico insieme a J.D. Power. La combinazione di dati, tecnologia e capacità di misurazione di Nielsen Auto Cloud è unica nel mondo della pubblicità automobilistica", ha dichiarato Damian Garbaccio, EVP di Nielsen. "Gli operatori del marketing automobilistico possono ora essere più reattivi ai cambiamenti del comportamento d'acquisto, più personalizzati con la loro pubblicità e i loro contenuti, più bravi a misurare i risultati e, in definitiva, più efficienti con i loro investimenti nei media".

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