Nonostante la nuova situazione di normalità economica, la pubblicità digitale sta guidando la crescita online
Hong Kong – February 15, 2017 – The year 2017 is expected to be another year filled with local and global uncertainties. Despite a cautious outlook, almost half of the advertisers in Hong Kong (48%) believe that the economy has stabilized and will remain the same as the previous year, while 6% of advertisers expect economic conditions to improve. This is in stark contrast to last year in which 82% of advertisers believed that the market would continue to worsen according to figures from the latest AdSpend Projection survey conducted by Nielsen in partnership with the Hong Kong Advertisers Association.
Come emerge dal sondaggio, gli inserzionisti intendono aumentare la spesa pubblicitaria nel 2017: il 26% ha dichiarato che il proprio budget aumenterà, mentre il 48% ha dichiarato che il budget rimarrà invariato. Gli inserzionisti stanno anche cercando di spostare l'attenzione dall'offline all'online e al mobile. Sembra che il 2017 sarà il primo anno in cui la spesa pubblicitaria online (51%) supererà quella offline (49%).
Nel 2016, la spesa pubblicitaria complessiva è diminuita del 9,1% a 41,6 miliardi di dollari di Hong Kong (2015: 45,8 miliardi di dollari di Hong Kong)*. Secondo gli inserzionisti intervistati, nel 2016 il 58% della loro spesa pubblicitaria è stata consumata nella pubblicità offline, mentre la pubblicità online sul web e la pubblicità online sui dispositivi mobili hanno rappresentato ciascuna il 21%.
Among the 51% of online budget, over half is expected to be paid ad, 28% use content marketing. Advertisers believe that online marketing is more relevant for their target markets (74%) and can improve the effectiveness of their marketing campaigns (74%). Expanding the reach (63%) and adding more touch points (52%) are also some of the key reasons for the shift.
"Nel panorama dei media in rapida evoluzione, i canali pubblicitari online presto supereranno e condivideranno il centro della scena con i media offline come canali di marketing chiave per gli operatori commerciali. Questa tendenza al marketing omnicanale è destinata a crescere nei prossimi anni, con l'emergere di ulteriori piattaforme e canali online. Il posizionamento cross-mediale e la misurazione cross-platform stanno quindi diventando più importanti che mai per coinvolgere i consumatori attraverso schermi e dispositivi", ha dichiarato Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.
Con la continua evoluzione del panorama mediatico, la crescente frammentazione dei media (45%), la difficoltà di calcolare il ritorno sull'investimento (42%) e la comprensione delle interazioni dei clienti attraverso i canali (40%) saranno le principali sfide del marketing.
"Gli ultimi due anni sono stati un periodo di prova per i marketer in termini di alcune delle nuove piattaforme di marketing digitale emergenti. Nel 2017, vediamo che gli inserzionisti sono più sicuri di investire nel marketing online. Anche il top management è fiducioso, avendo visto la crescita massiccia e l'opportunità degli investimenti online man mano che le piattaforme tecnologiche maturano", ha dichiarato Raymond Ho, presidente della Hong Kong Advertisers Association.
"Riteniamo che la vera strada del successo per gli inserzionisti e i marketer consista nel comprendere innanzitutto le intenzioni e le richieste dei consumatori, nel creare contenuti personalizzati per i diversi segmenti di pubblico e nell'ottimizzare i contenuti sulle principali piattaforme. In questa era digitale, gli inserzionisti devono misurare le loro performance pubblicitarie e adattare ulteriormente la loro strategia per ottimizzare il ROI e coinvolgere meglio i consumatori", ha suggerito Lau.
Informazioni sull'indagine sulla spesa pubblicitaria e le proiezioni 2017
The Survey on Advertising Spending and Projections 2017 was conducted between December 2, 2016 and January 10, 2017 by Nielsen. The survey covered various commercial sectors including top-spending advertisers and concentrated on both their planned advertising spending and business focuses in 2017. Close to 100 self-administered questionnaires were received from key advertisers and screened for final analysis, which provide timely reference on the trends of advertising expenditure, media selection and planning, and the media landscape for 2017. Telephone interviews were also conducted with randomly selected advertisers for qualitative feedback.
*Fonte dei dati: admanGo, i dati di adspend hanno preso in considerazione il fattore di sconto basato su un'ipotesi di sconto del 60% sul tasso del cartellino.
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