Apesar da nova situação econômica normal, a publicidade digital está impulsionando o crescimento online
Hong Kong – 15 de fevereiro de 2017 – Espera-se que 2017 seja mais um ano repleto de incertezas locais e globais. Apesar da perspectiva cautelosa, quase metade dos anunciantes em Hong Kong (48%) acredita que a economia se estabilizou e permanecerá igual à do ano anterior, enquanto 6% dos anunciantes esperam que as condições econômicas melhorem. Isso contrasta fortemente com o ano passado, quando 82% dos anunciantes acreditavam que o mercado continuaria a piorar, de acordo com os números da última pesquisa AdSpend Projection, realizada pela Nielsen em parceria com a Associação de Anunciantes de Hong Kong.
Como a pesquisa também mostra, os anunciantes pretendem aumentar seus gastos com publicidade em 2017, já que 26% afirmaram que seu orçamento aumentará, enquanto 48% afirmaram que seu orçamento permanecerá inalterado. Os anunciantes também pretendem mudar o foco do offline para o online e o móvel. Parece que 2017 será a primeira vez que os gastos com publicidade online (51%) ultrapassarão os gastos com publicidade offline (49%).
Em 2016, os gastos gerais com publicidade diminuíram 9,1%, para HK$ 41,6 bilhões (2015: HK$ 45,8 bilhões)*. De acordo com os anunciantes pesquisados, em 2016, 58% de seus gastos com publicidade foram consumidos em publicidade offline, enquanto a publicidade online na web e a publicidade online em dispositivos móveis representaram 21% cada.
Entre os 51% do orçamento online, espera-se que mais da metade seja paga em publicidade, enquanto 28% utilizam marketing de conteúdo. Os anunciantes acreditam que o marketing online é mais relevante para os seus mercados-alvo (74%) e pode melhorar a eficácia das suas campanhas de marketing (74%). Expandir o alcance (63%) e adicionar mais pontos de contato (52%) também são algumas das principais razões para a mudança.
“Em meio ao cenário de rápida evolução da mídia, os canais de publicidade online em breve ultrapassarão e dividirão o centro das atenções com a mídia offline como canais de marketing essenciais para os operadores comerciais. Espera-se que essa tendência de marketing omnicanal avance nos próximos anos, à medida que novas plataformas e canais online surjam. A veiculação em várias mídias e a medição em várias plataformas estão, portanto, se tornando mais importantes do que nunca para interagir com o consumidor em diferentes telas e dispositivos”, afirmou Cherry Lau, diretora sênior de mídia da Nielsen Hong Kong.
À medida que o panorama dos meios de comunicação continua a evoluir, o aumento da fragmentação dos meios (45%), a dificuldade em calcular o retorno do investimento (42%) e a compreensão das interações dos clientes entre os diferentes canais (40%) serão os principais desafios de marketing.
“Os últimos dois anos foram um período de testes para os profissionais de marketing em termos de algumas das plataformas de marketing digital emergentes. Em 2017, estamos vendo anunciantes mais confiantes em investir em marketing online. A alta administração também está confiante, tendo visto o enorme crescimento e as oportunidades do investimento online à medida que as plataformas tecnológicas amadurecem”, disse Raymond Ho, presidente da Associação de Anunciantes de Hong Kong.
“Acreditamos que o verdadeiro caminho para o sucesso dos anunciantes e profissionais de marketing é primeiro entender as intenções e demandas dos consumidores, criar conteúdo personalizado para diferentes segmentos de público e, em seguida, otimizar o conteúdo nas principais plataformas. Nesta era digital, os anunciantes devem medir o desempenho de seus anúncios e adaptar ainda mais sua estratégia para otimizar o ROI e envolver melhor o consumidor”, sugeriu Lau.
Sobre a Pesquisa sobre Gastos e Projeções com Publicidade 2017
A Pesquisa sobre Gastos e Projeções Publicitárias 2017 foi realizada entre 2 de dezembro de 2016 e 10 de janeiro de 2017 pela Nielsen. A pesquisa abrangeu vários setores comerciais, incluindo os anunciantes que mais gastam, e concentrou-se nos gastos publicitários planejados e nos focos de negócios para 2017. Foram recebidos cerca de 100 questionários autoadministrados dos principais anunciantes e selecionados para análise final, que fornecem uma referência oportuna sobre as tendências de gastos com publicidade, seleção e planejamento de mídia e o panorama da mídia para 2017. Também foram realizadas entrevistas por telefone com anunciantes selecionados aleatoriamente para obter feedback qualitativo.
*Fonte dos dados: admanGo. Os valores relativos aos gastos com publicidade levaram em consideração o fator de desconto com base em uma estimativa de 60% sobre a tarifa da tabela de preços.
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