Lo spot della Prius di Toyota ottiene i massimi riconoscimenti ai Nielsen's Automotive Advertising Awards; tra i vincitori anche Chevrolet, Genesis e Nissan
New York, NY - 12 aprile 2017 - Nielsen ha annunciato oggi i vincitori dell'undicesima edizione degli Automotive Advertising Awards che celebrano gli spot televisivi più memorabili andati in onda nel corso del 2016. Lo spot di Toyota ha trionfato come annuncio automobilistico dell'anno.
Oltre all'annuncio automobilistico dell'anno, Nielsen ha premiato i vincitori delle categorie di campagna che hanno premiato l'eccellenza nella creatività efficace in tutto il settore automobilistico. I vincitori sono stati annunciati durante la colazione stampa di apertura del Salone Internazionale dell'Auto di New York 2017. Si uniscono a una classe elitaria di inserzionisti che hanno accelerato il passo con una qualità che intrattiene e coinvolge gli spettatori.
- Automotive Ad of the Year: Toyota Prius for its “The Longest Chase” ad (Creative Agency: Saatchi & Saatchi, Media Planning Agency: Saatchi & Saatchi)
- Annuncio tecnico dell'anno per il settore automobilistico: Chevrolet Malibu per il suo annuncio "Unbranded Launch" (Agenzia creativa: Commonwealth McCann, Agenzia di pianificazione media: Carat)
- Campagna di lusso dell'anno: Genesis per l'annuncio "First Date" (Agenzia creativa: Innocean Worldwide, Agenzia di pianificazione media: Canvas Worldwide)
- Spanish Advertiser of the Year: Nissan Rogue for its “First Impression” ad (Creative Agency: Fluent 360, Media Planning Agency: Fluent 360 & OMD)
I vincitori sono stati scelti in base alle prestazioni sul mercato, valutate dalle metriche chiave del TV Brand Effect di Nielsen. I risultati riflettono la memorizzazione nella vita reale, dato che la visione avviene in un ambiente naturale, con tutte le distrazioni quotidiane.
"I consumatori sono esposti a più di trecento annunci al giorno, per cui è fondamentale sviluppare una pubblicità con un ottimo storytelling che superi la confusione", ha dichiarato Enid Maran, Managing Director di Nielsen. "Ottenere informazioni sul modo in cui un annuncio risuona con i consumatori sulla base delle reazioni della vita reale è imperativo nel panorama frammentato dei media di oggi".
Alla fiera di quest'anno, Nielsen ha anche evidenziato le neuroscienze dei consumatori come strumento per ottimizzare la pubblicità prima del lancio.
"Per comprendere la risonanza degli annunci sul mercato è necessario un approccio completo che integri l'elaborazione conscia e non conscia", ha dichiarato il Dr. Carl Marci, Chief Neuroscientist di Nielsen Consumer Neuroscience. "Stiamo riscontrando un grande entusiasmo intorno a questi strumenti perché la scienza è solida e precisa e fornisce ai nostri clienti una visione degli annunci secondo per secondo".
Oltre all'Annuncio automobilistico dell'anno, l'Annuncio tecnologico dell'anno è la categoria di premio più recente, data l'importanza della tecnologia nei criteri di acquisto dei consumatori. Il premio è stato assegnato per la prima volta a Chevrolet. Questo premio mette in evidenza gli annunci che illustrano le funzioni e le caratteristiche del veicolo e la pletora di nuove tecnologie che i produttori mostrano sempre più spesso.
"Siamo entusiasti che Nielsen abbia riconosciuto lo spot Malibu Unbranded della nostra campagna Real People, Not Actors", ha dichiarato Paul Edwards, vicepresidente del marketing Chevrolet negli Stati Uniti. "Il premio per il Tech Ad of the Year conferma che la narrazione autentica e le emozioni che derivano da persone reali che si impegnano con una nuova tecnologia possono essere molto efficaci nell'attirare i consumatori verso un nuovo prodotto o un nuovo marchio".
The Nielsen Auto Awards are unique since the panelists respond based on what they watched the day before in an ordinary viewing setting. Nielsen measures all national commercials within its covered dayparts and networks and the awards are based on key metrics captured by Nielsen’s TV Brand Effect. The awards consider memorability, correct brand association and likeability.
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