Last week, Nielsen hosted the Measurement in 2025, The Science Behind What’s Next session during New York Advertising Week. At the event, Megan Clarken, President of Product Leadership, took the stage to discuss the future of measurement.
Dopo le osservazioni di Megan, il presidente di U.S. Media, Lynda Clarizio, ha moderato un'accesa discussione sul cambiamento del mercato dei contenuti e della pubblicità. I leader del settore - tra cui Brad Smallwood, Vicepresidente, Measurement and Insights, Facebook; Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting System, Inc.; Lyle Schwartz, Managing Partner, Group M; David Levy, Executive Vice President, Non-Linear Revenue, Fox Networks Group; e Marc DeBevoise, Presidente e Chief Operating Officer, CBS Interactive - hanno presentato le esigenze di misurazione delle loro aziende orientate al futuro, condividendo anche la loro prospettiva su ciò che i cambiamenti del mercato significano per il settore nel suo complesso.
Sebbene ci sia stata una divisione, il panel ha concordato sul fatto che, per ottenere misurazioni accurate, acquisti di pubblicità e contenuti innovativi, è necessario comprendere chiaramente le esigenze precise di ciascun mezzo. La valutazione accurata dell'impatto di una piattaforma porterà alla creazione di contenuti efficaci.
Viviamo in un'epoca in cui molteplici piattaforme si sono unite per formare un ecosistema che i consumatori navigano abilmente per interagire con i loro contenuti preferiti. Mentre la misurazione continua a evolversi, la metrica fondamentale rimarrà quella delle persone. I consumatori sono i testimoni della direzione che il nostro settore prenderà, e dovrebbe prendere, in futuro.
This came on the heels of the launch of our Valutazioni dei contenuti digitali—the newest component of the company’s Total Audience Measurement rollout. This ratings service measures audiences across desktop and mobile devices for content, including video and text, and is the latest in a series of transformations the company is making.
