L'audio è ovunque al giorno d'oggi. Lo ascoltiamo in auto, sul telefono e sui tablet, a casa e in viaggio. Dai servizi di streaming alla radio satellitare fino alla radio tradizionale terrestre, abbiamo più opzioni che mai per il consumo di audio. Per esaminare il panorama dinamico e in rapida evoluzione dell'ascolto, Nielsen ha ospitato più di 220 programmatori, brand manager e dirigenti senior alla sua Audio Client Conference 2015, tenutasi il 3 e 4 dicembre a Washington.
"La Nielsen Audio Client Conference è il principale evento radiofonico del settore", ha dichiarato Jon Miller, vicepresidente di Audio Insights, Nielsen. "L'affluenza è stata grande e siamo stati felici di condividere gli aggiornamenti sulla strategia Nielsen per misurare tutte le parti del panorama audio. Inoltre, è sempre molto utile riunire alcune delle menti più brillanti della programmazione radiofonica per condividere idee su come creare contenuti interessanti".
The conference has a 20-year history of bringing together the brightest minds in radio and audio programming, branding and marketing. The theme this year was the “Total Audio Landscape.” Digital has been transforming the audio industry, and the event explored the importance of measuring new formats Nielsen further its global push to deliver total audience metrics (audio, video and digital). In a panel of senior Nielsen leaders, Megan Clarken, Executive Vice President, Global Watch Product Leadership, spoke about SDK and CBET technology and said, “Radio understands the need to measure digital and it’s a technically savvy industry that’s ready to do it.”
Per illustrare gli strumenti disponibili per la misurazione digitale, l'evento è stato caratterizzato da un'esposizione interattiva di tecnologia e misurazione, che ha permesso agli ospiti di provare le più recenti tecnologie Nielsen per la misurazione dell'audience totale, come il processo di codifica e decodifica PPM, le applicazioni pratiche della neuroscienza dei consumatori e gli strumenti per quantificare l'impatto sulle vendite degli annunci audio.
Anche se le opzioni di ascolto audio sono in continua espansione, la radio mantiene il suo posto come parte significativa della nostra esperienza di ascolto.
"Il potere della radio è evidente non solo nel suo complesso, ma anche nella pura diversità degli ascoltatori, da costa a costa", ha detto Miller durante il suo discorso di benvenuto. "I consumatori neri e ispanici passano più tempo alla radio ogni settimana di qualsiasi altro gruppo. Hanno un enorme potere d'acquisto e sono un gruppo importante per gli operatori di marketing".
