O áudio está em toda parte hoje em dia. Ouvimos em nossos carros, em nossos telefones e tablets, em casa e em qualquer lugar. Dos serviços de streaming ao rádio via satélite e ao rádio terrestre tradicional, temos mais opções do que nunca para o consumo de áudio. Para examinar o cenário de escuta dinâmico e em rápida mudança, a Nielsen recebeu mais de 220 programadores, gerentes de marca e executivos seniores em sua Audio Client Conference 2015, realizada nos dias 3 e 4 de dezembro em Washington, D.C.
"A Nielsen Audio Client Conference é o principal evento de rádio do setor", disse Jon Miller, vice-presidente de Audio Insights da Nielsen. "A participação foi excelente e ficamos felizes em compartilhar as atualizações sobre a estratégia da Nielsen para medir todas as partes do cenário de áudio. Além disso, sempre vale a pena reunir algumas das mentes mais brilhantes da programação de rádio para compartilhar ideias sobre como criar conteúdo atraente."
The conference has a 20-year history of bringing together the brightest minds in radio and audio programming, branding and marketing. The theme this year was the “Total Audio Landscape.” Digital has been transforming the audio industry, and the event explored the importance of measuring new formats Nielsen further its global push to deliver total audience metrics (audio, video and digital). In a panel of senior Nielsen leaders, Megan Clarken, Executive Vice President, Global Watch Product Leadership, spoke about SDK and CBET technology and said, “Radio understands the need to measure digital and it’s a technically savvy industry that’s ready to do it.”
Para ilustrar as ferramentas disponíveis para a medição digital, o evento contou com uma exposição interativa de tecnologia e medição, que recebeu convidados para testar as mais recentes tecnologias da Nielsen para a medição total da audiência, como o processo de codificação e decodificação PPM, aplicações práticas da neurociência do consumidor e ferramentas para quantificar o impacto das vendas de anúncios em áudio.
Mesmo com as opções de audição de áudio em constante expansão, o rádio mantém seu lugar como uma parte significativa de nossa experiência auditiva.
"O poder do rádio é evidente não apenas como um todo, mas também na diversidade dos ouvintes, de costa a costa", disse Miller durante seu discurso de boas-vindas. "Os consumidores negros e hispânicos passam mais tempo no rádio a cada semana do que qualquer outro grupo. Eles têm um enorme poder de compra e são um grupo importante para os profissionais de marketing."
