IAB Australia e Nielsen pubblicano il terzo e ultimo rapporto sulle valutazioni per il mobile
SYDNEY, 24 NOVEMBRE 2015: L'edizione di settembre del Mobile Ratings Report di IAB Australia e Nielsen ha rivelato che per la prima volta gli australiani di età superiore ai 18 anni hanno trascorso più tempo a sfogliare contenuti o a interagire con le app su un dispositivo tablet, piuttosto che su un PC.
Lo smartphone rimane comunque il dispositivo preferito in assoluto, con un tempo medio per persona tra la popolazione attiva di Internet 18+ dedicato alla navigazione di contenuti o alle applicazioni su smartphone, di poco inferiore alle 35 ore per persona.
Secondo Alice Manners, CEO di IAB Australia, la crescita del pubblico mobile e l'aumento del tempo trascorso su uno schermo mobile stanno determinando un cambiamento di attenzione per i marchi e gli inserzionisti.
"Le aziende hanno investito molto nel desktop, ma poiché i consumatori si rivolgono sempre più ai dispositivi mobili per visualizzare e interagire con i contenuti, le aziende hanno dovuto spostare la loro attenzione e i loro investimenti su questo mezzo. Queste informazioni in anteprima sono il primo passo per verificare gli sforzi e gli investimenti fatti e aiutano le aziende a pianificare il futuro", ha dichiarato Manners.
ENTERTAINMENT - VIDEO STREAMINGSmartphone sono il dispositivo mobile dominante scelto per la visione di contenuti video/filmici, registrando un pubblico unico di 8,6 milioni di persone rispetto ai 4,8 milioni di tablet. Tuttavia, una volta impegnati, gli australiani di età superiore ai 18 anni hanno trascorso poco più di due ore a consumare contenuti video su un tablet rispetto a poco più di un'ora su uno smartphone.
La categoria dello streaming video è dominata da YouTube, con Netflix in testa dal punto di vista del video on demand e Yahoo7 TV (PLUS7) in testa ai servizi di catch-up su dispositivi mobili. I servizi di streaming video sono distribuiti in due sottocategorie di intrattenimento: video/film e media broadcast.
Per quanto riguarda il mercato statunitense, il 78% degli utenti americani di smartphone ha avuto accesso a un sito o a un'applicazione video nel mese di settembre 2015, rispetto al 68% degli australiani. Gli americani hanno trascorso quasi il doppio del tempo per persona rispetto agli australiani.
MORE FINANCIAL ACTIVITY ON MOBILE DEVICESIn September 2015, close to eight million Australians 18+ used their smartphone for their banking needs and three million Australians 18+ did the same on tablet devices. In terms of the biggest unique audience, Commonwealth Bank is the leader in this category on both smartphone and tablet devices, followed by ANZ. Over 80% of the active reach on smartphones for the top four banks – Commonwealth Bank, ANZ, NAB and Westpac – is generated by their respective applications.
L'AUSTRALIA HA ANCORA SPAZIO PER CRESCERE L'Australia sta registrando una crescita impressionante nell'utilizzo di smartphone e tablet, anche se continua a rimanere indietro rispetto ad altri mercati leader per quanto riguarda il tempo trascorso a navigare sul web o a utilizzare le applicazioni.
La responsabile del Media Industry Group di Nielsen, Monique Perry, ha affermato che se si guarda ai contenuti, ci sono vere e proprie divisioni in categorie che sono leader rispetto agli Stati Uniti e altre che hanno enormi opportunità di crescita.
"Alcune categorie in particolare hanno dimostrato una vera leadership nel fornire ai consumatori un'offerta mobile sofisticata ma semplice e affidabile. Categorie come la pubblica amministrazione e la finanza sono in testa rispetto agli Stati Uniti, mentre categorie come le notizie, l'e-commerce e la musica continueranno senza dubbio a far crescere le loro percentuali di pubblico per allinearsi a ciò che vediamo all'estero", ha dichiarato Perry.
"Il lancio dei dati di Mobile Ratings convalida gli sforzi e istruisce ancora di più l'industria sui comportamenti mobili dei consumatori. Crediamo che assisteremo a una crescita reale del numero di spettatori, grazie alla fiducia che queste metriche di settore danno alle aziende per investire ulteriormente in questo spazio e per fare appello all'esperienza dei consumatori", ha aggiunto Perry.
NEWS & INFORMATION ANYTIME, ANYWHEREThe IAB Australia and Nielsen Mobile Ratings September report found that News and Information content rankings for smartphone and tablet use are dominated by the same brands that have historically been strong in desktop rankings. News.com.au toped the news rankings on both smartphone and tablet devices for the largest unique audience in September, 2015.
The News & Information category continues to see growth on mobile devices. So much so that Australians 18+ now prefer to consume their news and information content on their smartphones over any other digital device. We expect to see this category continue to surge on mobile devices.
Il rilascio dei dati di anteprima del rapporto Nielsen Mobile Ratings rappresenta la prima fase di importanti aggiornamenti del sistema di misurazione dell'audience digitale in Australia. Questa edizione di settembre del rapporto è la terza e ultima. Il prossimo passo per il settore sarà il lancio del Digital Ratings Monthly, all'inizio del 2016. Il Digital Ratings Monthly fornirà al settore i dati dei panel di smartphone e tablet completamente fusi con i dati dei panel di Nielsen su PC da casa/lavoro e con i dati dei siti web etichettati.
Digital Ratings Monthly sarà la base per un ulteriore sviluppo che vedrà Nielsen passare alla fornitura giornaliera di dati sull'audience digitale attraverso Digital Content Ratings, il cui lancio è previsto per la metà del 2016.
I risultati del Mobile Ratings Report si basano su un panel mobile composto da 2.000 utenti di smartphone iOS e Android e 500 utenti di tablet iOS e Android di età superiore ai 18 anni. Questo panel è rappresentativo a livello nazionale degli utenti internet australiani di smartphone e tablet, ha stipulato accordi individuali sulla privacy con tutti i partecipanti e misura passivamente il comportamento online dei partecipanti sul loro dispositivo mobile attraverso un misuratore sul dispositivo (Android) o una soluzione proxy (iOS).
I panel forniscono dati granulari su base mensile che possono essere utilizzati da media buyer e venditori per comprendere meglio il consumatore mobile e valutare le opportunità disponibili in quello che è ora un canale mediatico significativo. Include le audience provenienti sia dai browser web sui dispositivi mobili sia, per la prima volta, dalle applicazioni mobili.
The full Mobile Ratings Report can be downloaded here.
ABOUT THE INTERACTIVE ADVERTISING BUREAUThe Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
Il ruolo dello IAB è quello di collaborare con i suoi membri e con il più ampio settore della pubblicità e del marketing per aiutare gli operatori del settore a individuare il modo migliore per utilizzare l'online come parte della loro strategia di marketing, per meglio indirizzare e coinvolgere i loro clienti e costruire i loro marchi.
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
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ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population.
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