IAB Australia i Nielsen publikują trzeci i ostatni raport dotyczący ocen urządzeń mobilnych
SYDNEY, 24 LISTOPADA 2015 R: Wrześniowa edycja raportu IAB Australia i Nielsen Mobile Ratings Report ujawniła, że po raz pierwszy Australijczycy w wieku 18+ spędzili więcej czasu na przeglądaniu treści lub interakcji z aplikacjami na tablecie niż na komputerze.
Smartfon pozostaje jednak ogólnie preferowanym urządzeniem, a średni czas na osobę wśród aktywnej populacji internetowej w wieku 18+ spędzony na przeglądaniu treści lub aplikacji na smartfonie wynosi nieco poniżej 35 godzin na osobę.
Według Alice Manners, dyrektor generalnej IAB Australia, wzrost liczby odbiorców mobilnych i wydłużenie czasu spędzanego na ekranie urządzenia mobilnego powoduje przesunięcie punktu ciężkości dla marek i reklamodawców.
"Firmy dużo inwestowały w komputery stacjonarne, ale ponieważ konsumenci coraz częściej korzystają z urządzeń mobilnych do przeglądania i angażowania się w treści, firmy musiały przenieść swoją uwagę i inwestycje na to medium. Te wstępne informacje są pierwszym krokiem do weryfikacji ich wysiłków i inwestycji oraz pomagają firmom planować przyszłość" - powiedział Manners.
ENTERTAINMENT - VIDEO STREAMSmartfony są dominującym urządzeniem mobilnym wybieranym do oglądania treści wideo / filmów, rejestrując unikalną widownię na poziomie 8,6 miliona w porównaniu do 4,8 miliona na tablecie. Jednak po zaangażowaniu Australijczycy w wieku 18+ spędzili nieco ponad dwie godziny na oglądaniu treści wideo na tablecie w porównaniu do nieco ponad jednej godziny na smartfonie.
Kategoria strumieniowania wideo jest zdominowana przez YouTube, a Netflix jest liderem z perspektywy wideo na żądanie, a Yahoo7 TV (PLUS7) jest liderem usług catch-up na urządzeniach mobilnych. Usługi strumieniowania wideo są podzielone na dwie podkategorie rozrywkowe - wideo / filmy i media telewizyjne.
Patrząc na rynek amerykański, 78% amerykańskich użytkowników smartfonów korzystało z witryn lub aplikacji wideo we wrześniu 2015 r., w porównaniu do 68% Australijczyków. Amerykanie spędzili prawie dwa razy więcej czasu na osobę niż Australijczycy.
WIĘCEJ AKTYWNOŚCI FINANSOWEJ NA URZĄDZENIACH MOBILNYCH We wrześniu 2015 r. blisko osiem milionów Australijczyków w wieku 18+ korzystało ze smartfonów w celach bankowych, a trzy miliony Australijczyków w wieku 18+ robiło to samo na tabletach. Jeśli chodzi o największą unikalną grupę odbiorców, Commonwealth Bank jest liderem w tej kategorii zarówno na smartfonach, jak i tabletach, a tuż za nim plasuje się ANZ. Ponad 80% aktywnego zasięgu na smartfonach dla czterech największych banków - Commonwealth Bank, ANZ, NAB i Westpac - jest generowane przez ich odpowiednie aplikacje.
AUSTRALIJSKIE UŻYTKOWANIE SMARTFONÓW WCIĄŻ MOŻE WZROSNĄĆ Australia odnotowuje imponujący wzrost użytkowania smartfonów i tabletów, chociaż nadal pozostajemy w tyle za innymi wiodącymi rynkami pod względem czasu spędzanego na przeglądaniu stron internetowych lub korzystaniu z aplikacji.
Szefowa Nielsen Media Industry Group, Monique Perry, powiedziała, że jeśli spojrzeć na treści, istnieją prawdziwe podziały na kategorie, które są liderami w porównaniu z USA i inne, które mają ogromne możliwości rozwoju.
"Niektóre kategorie w szczególności wykazały się prawdziwym przywództwem w dostarczaniu konsumentom wyrafinowanej, a jednocześnie prostej i niezawodnej oferty mobilnej. Kategorie takie jak rząd i finanse są prawdziwymi liderami w porównaniu do Stanów Zjednoczonych, podczas gdy kategorie takie jak wiadomości, e-commerce i muzyka bez wątpienia będą nadal zwiększać swój odsetek odbiorców, aby dostosować się do tego, co obserwujemy za granicą" - powiedział Perry.
"Wprowadzenie danych Mobile Ratings potwierdza wysiłki i jeszcze bardziej edukuje branżę na temat zachowań mobilnych konsumentów. Wierzymy, że zaobserwujemy prawdziwy wzrost liczby widzów dzięki zaufaniu, jakie te wskaźniki branżowe dają firmom do dalszego inwestowania w tę przestrzeń i odwoływania się do doświadczeń konsumentów" - dodał Perry.
NEWS & INFORMATION ANYTIME, ANYWHEREThe IAB Australia and Nielsen Mobile Ratings September report found that News and Information content rankings for smartphone and tablet use are dominated by the same brands that have historically been strong in desktop rankings. News.com.au toped the news rankings on both smartphone and tablet devices for the largest unique audience in September, 2015.
The News & Information category continues to see growth on mobile devices. So much so that Australians 18+ now prefer to consume their news and information content on their smartphones over any other digital device. We expect to see this category continue to surge on mobile devices.
FINAL PREVIEW REPORT: NASTĘPNYM KROKIEM JEST DIGITAL RATINGS MONTHLYPublikacja danych podglądowych raportu Nielsen Mobile Ratings jest pierwszą fazą poważnych aktualizacji systemu pomiaru widowni cyfrowej w Australii. Wrześniowe wydanie raportu jest trzecią i ostatnią edycją. Kolejnym krokiem dla branży będzie uruchomienie Digital Ratings Monthly na początku 2016 roku. Digital Ratings Monthly dostarczy branży dane panelowe dotyczące smartfonów i tabletów w pełni połączone z danymi panelowymi Nielsena dotyczącymi domu/pracy na komputerach PC i oznaczonymi danymi witryn internetowych.
Digital Ratings Monthly będzie bazą do dalszego rozwoju, w ramach którego Nielsen przejdzie na codzienne dostarczanie danych o widowni cyfrowej za pośrednictwem Digital Content Ratings, którego uruchomienie planowane jest na połowę 2016 roku.
Wyniki Mobile Ratings Report opierają się na panelu mobilnym, który składa się z 2000 użytkowników smartfonów z systemami iOS i Android oraz 500 użytkowników tabletów z systemami iOS i Android w wieku powyżej 18 lat. Panel ten jest reprezentatywny dla australijskich użytkowników smartfonów i tabletów, posiada indywidualne umowy o ochronie prywatności ze wszystkimi panelistami i pasywnie mierzy zachowania online panelistów na ich urządzeniach mobilnych za pomocą miernika na urządzeniu (Android) lub rozwiązania proxy (iOS).
Panele dostarczają szczegółowych danych w ujęciu miesięcznym, które mogą być wykorzystywane przez nabywców i sprzedawców mediów w celu lepszego zrozumienia konsumentów mobilnych i oceny możliwości dostępnych w tym, co jest obecnie znaczącym kanałem medialnym. Obejmują one odbiorców zarówno z przeglądarek internetowych na urządzeniach mobilnych, jak i po raz pierwszy z aplikacji mobilnych.
The full Mobile Ratings Report can be downloaded here.
ABOUT THE INTERACTIVE ADVERTISING BUREAUThe Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
Rolą IAB jest współpraca ze swoimi członkami i szerszą branżą reklamową i marketingową, aby pomóc marketerom w określeniu, jak najlepiej wykorzystać internet jako część ich strategii marketingowej, aby lepiej docierać do klientów i angażować ich oraz budować ich marki.
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
For further information about IAB Australia please visit: www.iabaustralia.com.au
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population.
For more information, visit www.nielsen.com. For more information, visit www.nielsen.com.
Press Contact:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
