Sviluppato in collaborazione con il leader del settore Tencent, il Digital Ad Ratings porta responsabilitร e accelera la crescita della pubblicitร digitale in uno dei mercati piรน grandi del mondo.
Beijing โ May 28, 2015 โ Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of Valutazioni degli annunci digitali in China in collaboration with Tencent, further expanding the solutionโs global footprint. Currently available in eight other markets (Australia, Brazil, Canada, France, Germany, Italy, U.K. and U.S.), Digital Ad Ratings has become the industry standard for digital campaign measurement globally. In addition to China, Nielsen will be launching the service in six more markets this year.ย
Digital Ad Ratings, alimentato in Cina dagli oltre 800 milioni di account di utenti attivi di Tencent e dalle fonti di calibrazione di alta qualitร di Nielsen, fornisce l'audience unica, la portata, la frequenza e i punti di valutazione lordi (GRP) per l'intera audience digitale di una campagna attraverso computer, tablet e smartphone in modo paragonabile alla TV.ย
La soluzione porterร sul mercato responsabilitร e comparabilitร per i brand marketer, le agenzie pubblicitarie e gli editori che sono alla ricerca di misurazioni per comprendere meglio il vero pubblico delle loro campagne digitali attraverso i dispositivi.
"Il lancio di Digital Ad Ratings nel mercato cinese riflette la capacitร di Nielsen di crescere e adattare i servizi per soddisfare le esigenze dei clienti in un mondo in rapida evoluzione", ha dichiarato Yan Xuan, Presidente di Greater China, Nielsen. "Data la crescita esplosiva dell'utilizzo dell'online e del mobile e il cambiamento delle abitudini mediatiche dei consumatori cinesi, riteniamo che l'introduzione di uno standard di misurazione solido e indipendente per le campagne digitali sia essenziale per sbloccare un'ulteriore crescita degli annunci digitali in Cina".
"In qualitร di gigante cinese di Internet, Tencent ha la responsabilitร e la missione di creare una serie di standard per l'ecosistema pubblicitario cinese basato su Internet. A causa dello sviluppo esplosivo di Internet e della frammentazione del panorama mediatico, l'attuale sistema di misurazione della pubblicitร digitale e mobile deve essere ulteriormente migliorato per garantirne l'indipendenza, l'affidabilitร e l'accuratezza", ha dichiarato SY Lau, Senior Executive Vice President di Tencent e Presidente del suo Online Media Group (OMG). "Nielsen ha preso l'iniziativa e ha sfruttato la sua esperienza globale per sviluppare Digital Ad Ratings in Cina, alimentando la piattaforma con i big data di Tencent".
"Si tratta di una pietra miliare davvero importante, qualcosa che stavamo aspettando. Ne abbiamo tutti bisogno come inserzionisti. Renderร la nostra pubblicitร molto piรน efficiente. Credo che cambierร completamente il modo in cui parliamo con i nostri consumatori, il modo in cui trattiamo i dati e anche il modo in cui indirizziamo la nostra pubblicitร ", ha dichiarato Anthony Ho, Marketing Director - Media, Mondelez.
Come funziona la valutazione degli annunci digitali
A causa della natura estremamente frammentata di Internet in Cina, รจ necessario un panel di consumatori veramente massiccio per fornire una lettura accurata della misurazione dell'audience. Digital Ad Ratings in Cina combina i dati aggregati e anonimi delle centinaia di milioni di utenti attivi online di Tencent con i dati dell'indagine Nielsen sull'establishment rappresentativo a livello nazionale di 46.000 consumatori cinesi, per garantire che i dati siano accuratamente adattati per riflettere i veri dati demografici della portata delle campagne digitali.
Tutti i risultati vengono consegnati durante la notte tramite un'interfaccia online di facile utilizzo, offrendo ai clienti la possibilitร di valutare rapidamente i risultati della campagna e di ottimizzarla in volo.
Creare uno standard di misura indipendente
Oltre a Tencent, Nielsen collaborerร con altre aziende in Cina per favorire la creazione di uno standard indipendente per la misurazione della pubblicitร digitale e prevede di accogliere la partecipazione di altri inserzionisti, agenzie media ed editori.
"Questo strumento non solo fornirร agli inserzionisti un quadro chiaro dell'efficacia dei loro investimenti pubblicitari digitali, ma consentirร a Tencent e ad altre aziende del settore media di costruire un sistema di misurazione equo e sistematico", ha aggiunto Lau. "Inoltre, darร agli editori l'opportunitร di migliorare l'efficacia della reach della propria piattaforma, promuovendo al contempo lo sviluppo complessivo della pubblicitร digitale in Cina".
"Con Tencent, il costante miglioramento dello strumento Digital Ad Ratings da parte di Nielsen e la partecipazione di altri operatori del settore in futuro, speriamo di creare uno standard di settore per la misurazione dell'audience delle campagne digitali. Ciรฒ si tradurrร in un enorme vantaggio per gli inserzionisti, le agenzie media e gli editori che desiderano ottimizzare la spesa pubblicitaria e l'inventario digitale", ha concluso Yan Xuan.ย
Informazioni su Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.ย
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