Tra i clienti figurano DigitasLBi e GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology e YuMe.
Il lancio della prima e unica misurazione completa della pubblicità mobile in-app del settore getta le basi per l'inclusione del mobile nei rating televisivi
New York — July 15, 2014 — Nielsen today announced that the commercial availability of mobile measurement in Nielsen Online Campaign Ratings has been met with significant client adoption—including industry leading agencies, advertisers, media companies, ad networks and platforms. The recent launch positions Nielsen’s marquee digital measurement offering as the only robust solution available today that provides a campaign’s full digital audience—across computers, tablets and smartphones.
L'adozione dei Nielsen Online Campaign Ratings ampliati è stata considerevole, con decine di venditori di media che hanno scelto di misurare il mobile sui loro siti, app e reti. Tra questi Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology e YuMe.
“The response to our mobile launch has been incredible, with existing Nielsen Online Campaign Ratings clients clamoring for it and a slew of new clients coming on board for the opportunity to understand reach in the dynamic mobile environment for the first time,” said Lynda Clarizio, President, U.S. Media, Nielsen. “With this adoption, the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings stands to transform the mobile advertising industry—bringing the confident investment and accountability that only third-party, comprehensive metrics can deliver.”
La disponibilità di una misurazione completa di smartphone e tablet in Nielsen Online Campaign Ratings offre ai clienti una visione completa della loro audience digitale per la prima volta. Nielsen non solo fornisce dati demografici estremamente precisi su una campagna che si svolge su più piattaforme, ma fornisce anche un conteggio accurato del numero di consumatori che hanno visto un annuncio solo su PC, solo su mobile e su entrambi, per una portata totale e specifica del dispositivo. Il Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, che offre una visione olistica degli annunci pubblicitari attraverso la TV e il digitale, è stato inoltre ampliato per includere la misurazione del mobile.
L'espansione di Nielsen Online Campaign Ratings alle app e ai browser dei dispositivi mobili misura tutti gli annunci, compresi video e display, per le piattaforme iOS e Android. La misurazione mobile in Nielsen Online Campaign Ratings si basa sulla metodologia accreditata dal Media Rating Council* di Nielsen per la misurazione degli annunci nei browser dei computer. La soluzione sfrutta il kit di sviluppo software (SDK) proprietario di Nielsen per i dispositivi mobili, che costituisce la base per l'inclusione della misurazione dei dispositivi mobili negli indici di ascolto televisivi nel corso di quest'anno.
"Il nostro obiettivo è quello di misurare il pubblico ovunque e in qualsiasi modo acceda ai contenuti. Il lancio del mobile nei Nielsen Online Campaign Ratings apre la strada al debutto dei Digital Program Ratings e all'inclusione della misurazione del mobile negli ascolti televisivi nel corso di quest'anno", ha dichiarato Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Questo rafforza la nostra posizione di leadership come unico fornitore di misurazioni multipiattaforma che definiscono gli standard del settore".
Nota
*Nielsen Online Campaign Ratings is the first Internet measurement system that provides demographic ratings for online advertising campaigns of any size with certain metrics comparable to those used for TV advertising to be accredited by the MRC.
Sostegno del settore per il miglioramento dei rating delle campagne online di Nielsen
DigitasLBi: “Mobile has become a key component of every media strategy developed at DigitasLBi; it’s therefore critical to gain a line of sight into how mobile plans are being delivered by our partners, consistent with our other digital plans. Having mobile in Nielsen Online Campaign Ratings will help us ensure that we are reaching the right people, at the right time, on the right platform,” said Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis at DigitasLBi.
GroupM: “Adding mobile measurement to Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is an important move to being able to fully understand a consumer’s exposure to video advertising,” said Lyle Schwartz, managing partner and director of research and marketplace analysis at GroupM Worldwide.
Adap.tv: “As TV and digital have continued to come closer together, AOL and Nielsen have worked together on a number of initiatives to move towards the reality of a standard cross-screen measurement, most recently a beta program bringing TV-comparable audience measurement to all of AOL’s new series,” said Henk van Niekerk, Senior Vice President, Publishers and Ad Networks at Adap.tv, a division of AOL Platforms. “The expansion of Nielsen Campaign Ratings to mobile devices is another key step towards bringing greater measurement parity to advertising, regardless of which digital screen it is viewed on.”
AdColony: “Mobile in Nielsen Online Campaign Ratings is a big step in the right direction for mobile video, and we believe it can unlock future mobile spending in ways that complement TV,” said David Kurtz, Chief Product Officer. “As media companies extend their content across mobile devices, brands are seeking out ways to buy high-quality mobile video advertising in streamlined, dependable and easy-to-measure ways. The launch of mobile in Nielsen Online Campaign Ratings adds the ability to provide clients with the additional audience validation they want, allowing them to optimize and measure according to familiar TV metrics.”
BrightRoll: “Brands are increasingly embracing the power of mobile in their marketing strategy and as such are seeking ways to validate the efficiency of their campaigns across smartphones and tablets,” said Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. “We are proud to be among the first video advertising platforms to integrate and provide mobile audience measurement through the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings product to our clients.”
Collective: “The integration of mobile measurement into Nielsen Online Campaign Ratings helps close the gaps between delivery and measurement, and between TV, PC and mobile. It provides a consistent mechanism for validating our core principle of reaching audiences across screens. The combination of our capabilities with Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen’s other measurement solutions now enables an end-to-end unified view of audiences and audience-based advertising like never before,” said Justin Evans, Chief Strategy Officer, Collective.
Drawbridge: “Our agency and advertiser clients depend on Drawbridge to not only optimize their cross-device ad campaigns for the highest return on ad spend, but to show them detailed reporting on campaign impact, including brand lift, engagement and other metrics,” said Drawbridge VP Marketing Daryl McNutt. “The Nielsen Online Campaign Ratings mob offering is a major step forward that will enhance our mobile and cross-device measurement solutions, and we know our clients will be excited to learn that we’re working with Nielsen as an early adopter of this solution.”
Evolve Media: "Evolve Media ha ottenuto un grande successo diventando il primo editore a integrare il reporting di Nielsen Online Campaign Ratings per le campagne video native, quindi per noi è stata una progressione naturale portare questa tecnologia sul secondo schermo. Sappiamo che nel settore esiste una domanda di misurazione delle campagne mobile e non vediamo l'ora di integrare questa tecnologia nelle nostre campagne mobile premium", ha dichiarato Fabien Ricard, vicepresidente delle operazioni di SpringBoard Video, una società di Evolve Media.
FreeWheel: "Con la continua diffusione di piattaforme e dispositivi nel panorama della televisione digitale, la necessità di soluzioni che colmino il divario tra l'online e l'offline diventa ancora più critica", ha dichiarato James Rothwell, Vice Presidente, Business Development, FreeWheel. "L'inclusione di smartphone e tablet nel Nielsen Online Campaign Ratings è un passo significativo verso la creazione di un mercato pubblicitario televisivo unificato per i nostri clienti e per l'intero settore".
Innovid: “With ever-growing screen fragmentation, we see more and more marketers and agencies thinking about the ‘audience’ and recognizing the need to break down video device silos. One big missing piece to fully living that dream was understanding the audience composition and overlap between platforms. Adding mobile to Nielsen Online Campaign Ratings solves that, and we believe this to be a massive catalyst for cross-screen campaigns coming down the pipe,” said Tal Chalozin, CTO and co-founder.
Rhythm NewMedia: “Despite annual increases in overall mobile ad spend, many brand marketers are still reluctant to fully leverage mobile advertising at scale in their media buys. The audience measurement tools traditional used for desktop media simply don’t work in the cookie-less, app-based world of mobile”, said Josh Stivers, VP of Ad Solutions at Rhythm. “Thankfully, Nielsen Online Campaign Ratings has cracked the code of mobile audience measurement and validation. We’re looking forward to onboarding all our advertisers over time.”
Rocket Fuel: “Rocket Fuel is committed to delivering optimal audiences across all screens and increasing media effectiveness across TV and digital,” said Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. “We’re delighted to be at the forefront of providing audience verification for mobile devices to help our brand buyers spend with confidence across all digital touch points.”
Torrential: “Mobile video is exploding, essentially putting a personal, always-on smart TV in every brand consumer’s hand,” said Doug McCurdy, President and Co-Founder, Torrential. “We’re thrilled to be a launch participant. With this expansion of Nielsen Online Campaign Ratings to mobile, we can now provide our ad agency and brand clients the standard, cross-platform audience measurement metrics they require to invest in mobile video at scale.”
Tremor Video: "Siamo concentrati nell'offrire ai nostri clienti la possibilità di ottimizzare su tutti gli schermi, indipendentemente dal fatto che il loro obiettivo sia la performance del marchio o i dati demografici", ha dichiarato Katie Seitz Evans, vicepresidente della strategia e delle operazioni di Tremor Video. "Questo rilascio di Nielsen Online Campaign Ratings mobile consentirà ai nostri clienti di misurare e ottimizzare i dati demografici chiave su tutti i dispositivi".
TubeMogul: “The second screen is rapidly becoming the first screen in video, especially for younger viewers,” comments Keith Eadie, Chief Marketing Officer at TubeMogul. “Nielsen Online Campaign Ratings for mobile is what was missing, bringing accountability to mobile video through accurate, third-party measurement. Thanks to Nielsen, marketers using TubeMogul’s software can now seamlessly plan across every screen, comparing TV to video everywhere in terms of cost and reach.”
Twitch: “Mobile is an increasingly important piece of the pie for any company in the digital media space,” said Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. “At Twitch, we’re seeing around 30% of our views come from mobile devices, and it’s more important than ever for our advertisers to have a comprehensive understanding of the ways the Twitch audience is interacting with their brand messages. This helps them get a complete picture for both Web and mobile.”
Vdopia Inc: "L'introduzione di "valutazioni standardizzate" simili a quelle televisive per il mobile aprirà le porte alla pubblicità video mobile. Questo fornirà agli operatori del marketing la fiducia necessaria per passare da uno schermo all'altro, e darà agli editori di telefonia mobile e ai player dell'ad-tech la credibilità necessaria per raggiungere un'audience misurabile. Vdopia accoglie con favore questa iniziativa di Nielsen ed è entusiasta di partecipare al lancio", ha dichiarato Saurabh Bhatia, cofondatore e Chief Business Officer di Vdopia Inc.
Verve: “We’re very excited to leverage Nielsen Online Campaign Ratings as part of Verve’s ongoing efforts to ensure we are the mobile location advertising leader in providing our clients transparency, accountability and verification,” said James Smith, Chief Revenue Officer of Verve. “Verve’s location intelligent platform combined with Nielsen’s audience insight will deliver crucial advertising effectiveness information and therefore more value for advertisers.”
Videology: "Con la continua convergenza di televisione e video, la possibilità per gli inserzionisti di pianificare e acquistare in modo olistico su tutti i dispositivi è diventata un imperativo. E l'acquisto unificato si basa su metriche di misurazione unificate", ha dichiarato Scott Ferber, Presidente e CEO di Videology. "Nielsen ha fatto progredire il settore introducendo valutazioni comuni per la TV e il video online, e crediamo che estendere queste valutazioni al mobile sia un progresso altrettanto importante. Siamo ansiosi di offrire questa nuova soluzione ai clienti della nostra piattaforma".
YuMe: "Poiché YuMe si concentra sulla fornitura di video digitali per gli inserzionisti di marca e di soluzioni di misurazione su tutti gli schermi, accogliamo con favore il lancio di Nielsen Online Campaign Ratings per il mobile", ha dichiarato Jayant Kadambi, cofondatore e CEO di YuMe. "Supportando e convalidando la composizione dell'audience mobile, Nielsen compie un importante passo avanti per il settore".
I clienti sopra citati sono tra quelli pronti a misurare la pubblicità mobile attraverso i Nielsen Online Campaign Ratings o attivamente impegnati nel processo di certificazione.
SUGLI ASCOLTI DELLE CAMPAGNE NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings fornisce ai clienti metriche complete e comparabili per le campagne pubblicitarie televisive e digitali. Parte della suite di prodotti Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina i dati del panel Nielsen con le informazioni demografiche aggregate, anonime e protette dalla privacy dei fornitori di dati partecipanti. La reportistica sulle campagne è disponibile quotidianamente, fornendo informazioni vitali sulla distribuzione in volo sia agli inserzionisti che agli editori. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, anch'esso parte della suite, si basa su Nielsen Online Campaign Ratings e sui dati televisivi proprietari di Nielsen per fornire misure incrementali e non duplicate di reach, frequenza e GRP per la pubblicità televisiva e digitale.
SU NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTATTO:
Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com
