Principais agências, anunciantes, empresas de mídia e redes de anúncios adotam a medição de anúncios móveis da Nielsen

Os clientes incluem DigitasLBi e GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology e YuMe

O lançamento da primeira e única medição abrangente de anúncios móveis em aplicativos do setor prepara o terreno para a inclusão de anúncios móveis nas classificações de TV

New York — July 15, 2014 — Nielsen today announced that the commercial availability of mobile measurement in Nielsen Online Campaign Ratings has been met with significant client adoption—including industry leading agencies, advertisers, media companies, ad networks and platforms. The recent launch positions Nielsen’s marquee digital measurement offering as the only robust solution available today that provides a campaign’s full digital audience—across computers, tablets and smartphones.

A adoção do Nielsen Online Campaign Ratings expandido tem sido considerável, com dezenas de vendedores de mídia optando por medir a mobilidade em seus sites, aplicativos e redes. Entre eles estão Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology e YuMe.

“The response to our mobile launch has been incredible, with existing Nielsen Online Campaign Ratings clients clamoring for it and a slew of new clients coming on board for the opportunity to understand reach in the dynamic mobile environment for the first time,” said Lynda Clarizio, President, U.S. Media, Nielsen. “With this adoption, the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings stands to transform the mobile advertising industry—bringing the confident investment and accountability that only third-party, comprehensive metrics can deliver.”

A disponibilidade da medição abrangente de smartphones e tablets no Nielsen Online Campaign Ratings oferece aos clientes, pela primeira vez, uma visão completa de seu público digital. A Nielsen não apenas fornece dados demográficos altamente precisos sobre uma campanha veiculada em várias plataformas, mas também fornece uma contagem exata de quantos consumidores viram um anúncio apenas em um PC, apenas em um celular e em ambos - para um alcance total e específico do dispositivo. O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que oferece uma visão holística dos anúncios na TV e no digital, também foi ampliado para incluir a medição móvel.

A expansão do Nielsen Online Campaign Ratings para aplicativos e navegadores de dispositivos móveis mede todos os anúncios, incluindo vídeo e display, para as plataformas iOS e Android. A medição móvel no Nielsen Online Campaign Ratings baseia-se na metodologia credenciada pelo Media Rating Council* da Nielsen para medir anúncios em navegadores de computador. A solução aproveita o kit de desenvolvimento de software móvel (SDK) de propriedade da Nielsen, que forma a base para a inclusão da medição móvel nas classificações de TV ainda este ano.

"Nosso objetivo é medir as audiências onde e como quer que elas acessem o conteúdo. O lançamento do mobile no Nielsen Online Campaign Ratings prepara o caminho para o lançamento do Digital Program Ratings e a inclusão da medição mobile nos ratings de TV ainda este ano", disse Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Isso reforça nossa posição de liderança como o único fornecedor de medição multiplataforma que define os padrões do setor."

Note

*Nielsen Online Campaign Ratings is the first Internet measurement system that provides demographic ratings for online advertising campaigns of any size with certain metrics comparable to those used for TV advertising to be accredited by the MRC.

Apoio do setor para as classificações aprimoradas de campanhas on-line da Nielsen

DigitasLBi: “Mobile has become a key component of every media strategy developed at DigitasLBi; it’s therefore critical to gain a line of sight into how mobile plans are being delivered by our partners, consistent with our other digital plans. Having mobile in Nielsen Online Campaign Ratings will help us ensure that we are reaching the right people, at the right time, on the right platform,” said Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis at DigitasLBi.

GroupM: “Adding mobile measurement to Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is an important move to being able to fully understand a consumer’s exposure to video advertising,” said Lyle Schwartz, managing partner and director of research and marketplace analysis at GroupM Worldwide.

Adap.tv: “As TV and digital have continued to come closer together, AOL and Nielsen have worked together on a number of initiatives to move towards the reality of a standard cross-screen measurement, most recently a beta program bringing TV-comparable audience measurement to all of AOL’s new series,” said Henk van Niekerk, Senior Vice President, Publishers and Ad Networks at Adap.tv, a division of AOL Platforms. “The expansion of Nielsen Campaign Ratings to mobile devices is another key step towards bringing greater measurement parity to advertising, regardless of which digital screen it is viewed on.”

AdColony: “Mobile in Nielsen Online Campaign Ratings is a big step in the right direction for mobile video, and we believe it can unlock future mobile spending in ways that complement TV,” said David Kurtz, Chief Product Officer. “As media companies extend their content across mobile devices, brands are seeking out ways to buy high-quality mobile video advertising in streamlined, dependable and easy-to-measure ways. The launch of mobile in Nielsen Online Campaign Ratings adds the ability to provide clients with the additional audience validation they want, allowing them to optimize and measure according to familiar TV metrics.”

BrightRoll: “Brands are increasingly embracing the power of mobile in their marketing strategy and as such are seeking ways to validate the efficiency of their campaigns across smartphones and tablets,” said Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. “We are proud to be among the first video advertising platforms to integrate and provide mobile audience measurement through the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings product to our clients.” 

Collective: “The integration of mobile measurement into Nielsen Online Campaign Ratings helps close the gaps between delivery and measurement, and between TV, PC and mobile. It provides a consistent mechanism for validating our core principle of reaching audiences across screens. The combination of our capabilities with Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen’s other measurement solutions now enables an end-to-end unified view of audiences and audience-based advertising like never before,” said Justin Evans, Chief Strategy Officer, Collective.

Drawbridge: “Our agency and advertiser clients depend on Drawbridge to not only optimize their cross-device ad campaigns for the highest return on ad spend, but to show them detailed reporting on campaign impact, including brand lift, engagement and other metrics,” said Drawbridge VP Marketing Daryl McNutt. “The Nielsen Online Campaign Ratings mob offering is a major step forward that will enhance our mobile and cross-device measurement solutions, and we know our clients will be excited to learn that we’re working with Nielsen as an early adopter of this solution.”

Evolve Media: "A Evolve Media obteve grande sucesso ao se tornar a primeira editora a integrar os relatórios da Nielsen Online Campaign Ratings para campanhas de vídeo nativo, portanto, foi uma progressão natural levarmos essa tecnologia para a segunda tela. Sabemos que há uma demanda por medição de campanhas móveis no setor e estamos ansiosos para integrar a tecnologia em nossas campanhas móveis premium", disse Fabien Ricard, vice-presidente de operações da SpringBoard Video - uma empresa da Evolve Media.

FreeWheel: "Como o cenário da televisão digital continua a abranger plataformas e dispositivos, a necessidade de soluções que preencham a lacuna entre o on-line e o off-line torna-se ainda mais crítica", disse James Rothwell, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da FreeWheel. "A inclusão de smartphones e tablets no Nielsen Online Campaign Ratings é um passo significativo para a criação de um mercado unificado de publicidade televisiva para nossos clientes e para o setor como um todo."

Innovid: "Com a fragmentação cada vez maior das telas, vemos cada vez mais profissionais de marketing e agências pensando no 'público' e reconhecendo a necessidade de acabar com os silos de dispositivos de vídeo. Uma grande peça que faltava para realizar plenamente esse sonho era entender a composição da audiência e a sobreposição entre as plataformas. O acréscimo de dispositivos móveis ao Nielsen Online Campaign Ratings resolve esse problema, e acreditamos que isso seja um grande catalisador para as campanhas entre telas que estão por vir", disse Tal Chalozin, CTO e cofundador.

Rhythm NewMedia: “Despite annual increases in overall mobile ad spend, many brand marketers are still reluctant to fully leverage mobile advertising at scale in their media buys. The audience measurement tools traditional used for desktop media simply don’t work in the cookie-less, app-based world of mobile”, said Josh Stivers, VP of Ad Solutions at Rhythm. “Thankfully, Nielsen Online Campaign Ratings has cracked the code of mobile audience measurement and validation. We’re looking forward to onboarding all our advertisers over time.”

Rocket Fuel: “Rocket Fuel is committed to delivering optimal audiences across all screens and increasing media effectiveness across TV and digital,” said Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. “We’re delighted to be at the forefront of providing audience verification for mobile devices to help our brand buyers spend with confidence across all digital touch points.”

Torrential: "O vídeo móvel está explodindo, essencialmente colocando uma smart TV pessoal e sempre ativa na mão de cada consumidor de marca", disse Doug McCurdy, presidente e cofundador da Torrential. "Estamos entusiasmados por sermos um dos participantes do lançamento. Com essa expansão do Nielsen Online Campaign Ratings para o celular, agora podemos oferecer às nossas agências de publicidade e clientes de marca as métricas de medição de audiência padrão e multiplataforma de que precisam para investir em vídeo móvel em escala."   

Tremor Video: "Estamos muito focados em oferecer aos nossos clientes a capacidade de otimização em todas as telas, independentemente de sua meta estar relacionada ao desempenho da marca ou à demografia", disse Katie Seitz Evans, vice-presidente de estratégia e operações da Tremor Video. "Esse lançamento do Nielsen Online Campaign Ratings para dispositivos móveis permitirá que nossos clientes meçam e otimizem os principais dados demográficos em todos os dispositivos."

TubeMogul: “The second screen is rapidly becoming the first screen in video, especially for younger viewers,” comments Keith Eadie, Chief Marketing Officer at TubeMogul. “Nielsen Online Campaign Ratings for mobile is what was missing, bringing accountability to mobile video through accurate, third-party measurement. Thanks to Nielsen, marketers using TubeMogul’s software can now seamlessly plan across every screen, comparing TV to video everywhere in terms of cost and reach.”

Twitch: “Mobile is an increasingly important piece of the pie for any company in the digital media space,” said Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. “At Twitch, we’re seeing around 30% of our views come from mobile devices, and it’s more important than ever for our advertisers to have a comprehensive understanding of the ways the Twitch audience is interacting with their brand messages. This helps them get a complete picture for both Web and mobile.” 

Vdopia Inc.: "A introdução de 'classificações padronizadas' semelhantes às da TV para celulares abrirá as portas para a publicidade em vídeo móvel. Isso proporcionará aos profissionais de marketing a confiança necessária para fazer publicidade em várias telas, além de dar credibilidade aos editores móveis e aos players de tecnologia de publicidade para que possam oferecer um alcance mensurável do público. A Vdopia dá as boas-vindas a essa iniciativa da Nielsen e está animada por fazer parte do lançamento", disse Saurabh Bhatia, cofundador e diretor de negócios da Vdopia Inc.

Verve: “We’re very excited to leverage Nielsen Online Campaign Ratings as part of Verve’s ongoing efforts to ensure we are the mobile location advertising leader in providing our clients transparency, accountability and verification,” said James Smith, Chief Revenue Officer of Verve. “Verve’s location intelligent platform combined with Nielsen’s audience insight will deliver crucial advertising effectiveness information and therefore more value for advertisers.”

Videologia: "Como a televisão e o vídeo continuam a convergir, a capacidade dos anunciantes de planejar e comprar de forma holística em todos os dispositivos tornou-se um imperativo. E a compra unificada depende de métricas de medição unificadas", disse Scott Ferber, Presidente e CEO da Videology. "A Nielsen impulsionou o setor com a introdução de classificações comuns na TV e no vídeo on-line, e acreditamos que estender essas classificações ao celular é um avanço igualmente importante. Estamos ansiosos para oferecer essa nova solução aos clientes de nossa plataforma."

YuMe: "Como a YuMe está focada em fornecer vídeo digital para anunciantes de marcas, bem como soluções de medição em todas as telas, aplaudimos o lançamento do Nielsen Online Campaign Ratings para celular", disse Jayant Kadambi, cofundador e CEO da YuMe. "Ao apoiar e validar a composição da audiência móvel, a Nielsen dá um passo importante para o setor."

Os clientes mencionados acima estão entre aqueles que estão prontos para medir a publicidade móvel por meio do Nielsen Online Campaign Ratings ou ativamente envolvidos no processo de certificação.

SOBRE OS ÍNDICES DE CAMPANHA DA NIELSEN

O Nielsen Campaign Ratings oferece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas publicitárias digitais e de TV. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, o Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel da Nielsen com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas por privacidade dos provedores de dados participantes. Os relatórios de campanha estão disponíveis diariamente, fornecendo informações vitais de entrega durante o voo para anunciantes e editores. O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que também faz parte do pacote, baseia-se no Nielsen Online Campaign Ratings e nos dados de TV exclusivos da Nielsen para fornecer medidas de alcance, frequência e GRP incrementais e não duplicadas para publicidade digital e na TV.

ABOUT NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

CONTACT:

Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com