Gli utenti di smartphone degli Emirati Arabi Uniti li stanno integrando completamente nel loro comportamento quotidiano
DUBAI โ June 17, 2014 โย Smartphones have become central to consumerโs lives and are an inseparable twin for most. With 78 percent of people in the UAE owning at least one smartphone, the country has easily one of the highest smartphone penetration rates in the region, according to a Smartphone Insights study from Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy. Gender disparity in smartphone penetration is not evident in the UAE but differences by nationality are more obvious. Penetration among UAE nationals is 85 percent compared to other nationalities with 75 percent.ย โEmiratis are known to be early adopters and trend-setters. The ripple effect of a brand choice or a technology trend adopted by the local population is very significant,โ says Aditya Gokhale, Executive Director Telecom at Nielsen.ย
PER COSA USANO I LORO TELEFONI I POSSESSORI DI SMARTPHONE NEGLI EMIRATI ARABI UNITI?
Secondo i risultati di Nielsen, li usano per quasi tutto. Per cominciare, i consumatori degli Emirati Arabi Uniti sono avidi utilizzatori di Internet dai loro smartphone: quasi un giovane su due accede a Internet tramite il cellulare piรน di cinque volte al giorno.
Anche se le funzioni di comunicazione tradizionali come chiamate, SMS ed e-mail dominano l'uso, la messaggistica istantanea e i social network saranno altrettanto popolari nel prossimo futuro. WhatsApp รจ l'applicazione piรน popolare nel settore della messaggistica istantanea, seguita da Facebook e Skype. Le donne sono piรน attive nell'utilizzo delle app di chat (76%) rispetto agli uomini (69%).
L'uso dello smartphone influisce anche sulla gestione degli altri schermi. Il 47% degli utenti di smartphone degli Emirati Arabi Uniti dichiara di accedere a contenuti digitali mentre guarda la TV. Se a ciรฒ si aggiunge l'elevato utilizzo di contenuti video fruiti tramite cellulare (73%), รจ chiaro che gli abitanti degli Emirati Arabi Uniti stanno facendo convergere i loro mondi televisivo e mobile.
LE APP GRATUITE SONO LE MIGLIORI
L'utilizzo di applicazioni per accedere ai siti web domina il modello di navigazione degli utenti di smartphone degli Emirati Arabi Uniti. Il 55% di loro ha utilizzato un'applicazione per accedere a un sito web, rispetto ad appena il 17% che accede agli stessi siti tramite il browser del telefono. Musica (30%), video (27%) e fotografia (25%) sono le categorie di applicazioni piรน utilizzate dopo i social network (67%). Tuttavia, l'utilizzo e il download sono limitati alle applicazioni gratuite. Solo il 15% dei possessori di smartphone ha acquistato applicazioni.
COSA SUCCEDERร IN FUTURO?
Esistono enormi opportunitร nei settori della pubblicitร mobile e dello shopping mobile, poichรฉ gli utenti di smartphone negli Emirati Arabi Uniti si stanno ancora avvicinando a entrambi. Attualmente la principale fonte di richiamo della pubblicitร mobile รจ ancora la pubblicitร basata sugli SMS. Altri meccanismi come le "in-app" o i giochi online e le funzioni basate sulla localizzazione devono ancora avere un impatto sulla memoria dei consumatori. Allo stesso modo, il commercio mobile non รจ ancora decollato in modo significativo negli Emirati Arabi Uniti: il 5% o meno ha effettivamente effettuato un acquisto utilizzando il proprio telefono cellulare. Detto questo, circa il 19% degli utenti di smartphone utilizza i propri dispositivi come parte delle proprie abitudini di acquisto - per sfogliare e confrontare i prodotti.
So how can brands push products through mobile channels and increase purchases? โWe believe there is a long way to go and this presents itself as a huge opportunity for marketers,โ said Gokhale. โConsumers will continue to stretch the limits of what they can do on their phones and shopping isnโt too far. Attractive mobile advertising formats have a role to play to grow attention and spur sales. Exciting times lie ahead in the smartphone space,โ concluded Aditya Gokhale
Informazioni sugli approfondimenti Nielsen sugli smartphone
Nielsen Smartphone Insights is a syndicated survey providing detailed understanding of smartphone and feature phone users and revealing the challenges and opportunities that exist as the mobile landscape continues to evolve. The fieldwork for Saudi Arabia and UAE was conducted in Q1โ2014. It was conducted through face-2-face interviews.
Saudi Arabia:ย A total of 1791 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
United Arab Emirates:ย A total of 1505 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
Contatto stampa:ย
Silke Trost, silke.trost@nielsen.com, +971 554986257
