Norway’s radio landscape witnessed subtle shifts in 2024, as revealed by Nielsen’s Rapporto sulla misurazione dell'audio radiofonico Norvegia 2024. While overall listenership saw a slight decline, certain demographics and listening patterns demonstrated resilience and even growth in this evolving audio ecosystem.
La misurazione audio Nielsen PPM ha subito cambiamenti significativi nello sviluppo nel 2024. I PPM Wearable sono stati gradualmente introdotti nella misurazione a partire dal gennaio 2023 e sono stati completamente implementati nel dicembre 2024, sostituendo il misuratore PPM 360. Inoltre, in ottobre è stata introdotta una metodologia migliorata basata su algoritmi per il rilevamento dell'ascolto radiofonico in auto con il PPM Wearable.
La portata netta giornaliera della radio in Norvegia è diminuita, passando dal 60,3% nel 2023 al 58% nel 2024. Allo stesso modo, la portata netta settimanale ha subito un leggero calo, passando dall'84,1% all'83,1%. Questa tendenza è coerente con la maggior parte delle fasce d'età, con un'eccezione degna di nota: gli ascoltatori di età pari o superiore a 65 anni. Questa fascia demografica ha invertito la tendenza, registrando un aumento della portata netta giornaliera dal 72,9% al 73,4% e della portata netta settimanale dal 90,1% al 90,5%.
Mentre il tempo medio di ascolto giornaliero è diminuito da 83 minuti nel 2023 a 79 minuti nel 2024, il tempo di ascolto tra gli ascoltatori radiofonici è rimasto stabile a 136 minuti al giorno, solo un minuto in meno rispetto all'anno precedente. È interessante notare che il gruppo di età superiore ai 65 anni ha mostrato un maggiore impegno, con gli ascoltatori radiofonici di questa categoria che si sono sintonizzati per ben 203 minuti al giorno nel 2024.
L'autoradio rimane una piattaforma significativa per il consumo di audio in Norvegia. Nel 2024, una media di 1.626.000 norvegesi (il 33,4% della popolazione) ascoltava quotidianamente la radio in auto. Inoltre, il tempo dedicato all'ascolto tra gli ascoltatori di radio in auto ha registrato un aumento sostanziale, passando da 38 minuti nel 2023 a 44 minuti nel 2024.
L'ascolto dei podcast ha mantenuto la sua popolarità, con il 40% dei norvegesi che si sintonizza settimanalmente e il 13% che ascolta quotidianamente. Il gruppo di età compreso tra i 20 e i 29 anni ha mostrato un impegno particolarmente forte, con il 25% che ascolta i podcast quotidianamente.
L'emittente pubblica NRK ha rafforzato la sua posizione di leader, aumentando la sua quota di mercato dal 64,9% nel 2023 al 66% nel 2024. L'emittente commerciale P4-group ha registrato un leggero calo, passando dal 23,2% al 22,1%, mentre la seconda emittente commerciale Bauer Media ha mantenuto la sua quota di mercato dell'11,9%.
Headphone usage for radio listening remained steady at 9% of the population. However, the 20-29 age group saw an increase in this behavior, rising from 9% to 12% daily headphone usage for radio listening. Conversely, headphone usage for radio listening among 30-39 year old’s decreased from 13% to 9% daily in 2024.
Gli operatori del settore FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) hanno continuato a dominare il settore della pubblicità radiofonica, con quattro inserzionisti FMCG che hanno consolidato la loro posizione nella top 5 dei maggiori inserzionisti radiofonici.
Despite minor fluctuations in overall listenership, Nielsen’s 2024 measurements indicate that radio and audio consumption maintain a strong position in Norway. The medium’s enduring appeal, particularly among older demographics and in-car listeners, coupled with the steady level of podcast consumption, suggests a strong and consistant audio landscape in the country.
