Con i consumatori che si confrontano con i contenuti attraverso un numero di canali mai visto prima, l'ottimizzazione della spesa è fondamentale per assicurarsi di raggiungere il pubblico dove si trova. Tuttavia, rimane un ostacolo significativo: la natura frammentata degli investimenti nei media e le conseguenti difficoltà di misurazione. Questa frammentazione rende più difficile ottenere una visione unificata del ritorno sugli investimenti (ROI), lasciando molti inserzionisti in difficoltà nel comprendere il vero impatto delle loro campagne.
Efficaci strategie pubblicitarie crossmediali possono aiutare gli operatori del marketing a navigare nel dinamico panorama pubblicitario odierno. Ma queste strategie devono essere sostenute da dati che analizzino in modo olistico il modo in cui i vostri dollari pubblicitari vengono investiti attraverso i canali e quali creatività pubblicitarie stanno facendo la differenza, per creare insight e risultati attuabili per la vostra azienda.
Le sfide dei dati cross-canale
Nel Rapporto annuale sul marketing 2025 di Nielsen, abbiamo scoperto che i marketer che cercano di calcolare il ROI delle loro campagne cross-mediali riportano una lunga lista di sfide. A livello globale, l'allineamento degli stakeholder è risultato essere l'ostacolo principale, seguito a ruota dalle difficoltà legate alla quantità e all'incomparabilità dei dati.
La mole di piattaforme e dispositivi con cui i consumatori si confrontano quotidianamente è alla base di queste sfide. Dalla televisione e dalla radio tradizionali ai giganti digitali come i social media, i motori di ricerca e i servizi di streaming, il pubblico è disperso in un ecosistema mediatico vasto e diversificato. Ogni piattaforma è spesso dotata di metriche e strumenti di reporting unici, creando silos di dati che raramente si parlano tra loro.
Questo approccio disgiunto rende difficile essere visti e ascoltati nei posti giusti dalle persone giuste per il vostro marchio, portando a un'allocazione inefficiente delle risorse e a opportunità mancate. Senza una comprensione completa di come i diversi punti di contatto dei media interagiscono e influenzano il comportamento dei consumatori, i responsabili del marketing si ritrovano a tirare a indovinare, invece di investire strategicamente.
Abbattere i silos di dati con l'intelligence pubblicitaria
È qui che l'intelligence pubblicitaria può abbattere le barriere. La soluzione Ad Intel di Nielsen fornisce una visione olistica del panorama pubblicitario, con una solida reportistica su tutti i principali tipi di media, tra cui TV, TV connessa (CTV), digitale, social, audio, stampa, out of home e cinema.
Grazie a questa visione olistica, gli operatori di marketing possono capire meglio dove investire i loro dollari pubblicitari sul mercato e come raggiungere il pubblico, andando oltre le metriche dei singoli canali per raggiungere le prestazioni complessive della campagna. Una prospettiva unificata è fondamentale per identificare quali combinazioni di media e quali creatività stanno realmente guidando l'engagement e le conversioni, consentendo un processo decisionale più informato e, in ultima analisi, un ROI più elevato.
Il potere del CTV nel vostro media mix
Mentre il pubblico continua a spostarsi verso i contenuti in streaming, la CTV è emersa come un potente canale pubblicitario e un attore chiave in questo panorama in evoluzione. Non sorprende che i marketer stiano spostando la spesa di conseguenza. Tuttavia, la semplice aggiunta della CTV al mix non è sufficiente; il suo impatto deve essere misurato meticolosamente e integrato nella più ampia strategia crossmediale.
Per aiutare gli operatori del marketing a capire meglio come vengono allocati i budget sui vari media, abbiamo recentemente aggiunto a Nielsen Ad Intel la misurazione di oltre 20 piattaforme individuali, per un totale del 95% di copertura del mercato pubblicitario della CTV negli Stati Uniti. In questo modo gli operatori di mercato possono scoprire dove e come i brand investono nella CTV e quali piattaforme catturano la maggior parte della spesa pubblicitaria. Quando i dati della CTV vengono integrati con quelli di altri canali mediatici, un'analisi coerente e comparabile può aiutare gli operatori del mercato a sviluppare strategie basate sui dati e in grado di produrre risultati.
Consideriamo uno scenario reale: Un marchio lancia un nuovo prodotto con una campagna che si estende alla TV lineare, ai social media e alla CTV. Grazie ai dati integrati sulla spesa pubblicitaria, è possibile analizzare la strategia di messaggistica e il posizionamento creativo su ogni piattaforma, visualizzando le creatività effettive con le informazioni sul posizionamento per vedere cosa sta funzionando sul mercato. Questo livello di conoscenza granulare consente di modificare in modo dinamico il media mix, ottimizzando la spesa per ottenere il massimo impatto.
Massimizzare l'impatto con strategie pubblicitarie crossmediali
Le strategie pubblicitarie crossmediali che producono risultati non si limitano alla raccolta dei dati, ma dipendono da un loro utilizzo intelligente. Ciò implica l'analisi delle tendenze di spesa nel vostro settore, l'ottimizzazione delle campagne in tempo reale sulla base dei dati di performance e, infine, la creazione di un solido ciclo di feedback per perfezionare continuamente la vostra strategia pubblicitaria. Questo processo iterativo consente agli addetti al marketing di passare da aggiustamenti reattivi a un'ottimizzazione proattiva, assicurando che ogni dollaro speso sia utilizzato al meglio.
In definitiva, la strada per superare la sfida della frammentazione degli investimenti nei media e per sviluppare strategie vincenti consiste nello sfruttare una media intelligence multipiattaforma completa. Riunendo i dati di tutti i canali in un'unica struttura coesiva, i marketer possono ottenere una comprensione senza precedenti del proprio pubblico, ottimizzare il media mix con precisione e dimostrare con sicurezza il vero valore dei propri sforzi pubblicitari. Questo approccio integrato non è più un lusso, ma una necessità per qualsiasi marchio che voglia prosperare nel complesso mondo multischermo della pubblicità moderna.
Per saperne di più su come i dati di intelligence pubblicitaria di Nielsen possono aiutare a definire le vostre strategie pubblicitarie crossmediali.
