Le donne millennial AANHPI, attente all'ambiente, offrono un'opportunità di crescita per i brand
Il tema della Giornata internazionale della donna di quest'anno , #accelerateaction, punta i riflettori su come le donne stanno guidando il cambiamento in tutto il mondo. Dato che il 2024 sarà l'anno più caldo mai registrato negli Stati Uniti, i cambiamenti climatici e la sostenibilità sono una grande preoccupazione, soprattutto per le donne, che hanno il 7% di probabilità in più di ritenere che la nostra società debba fare molto di più per proteggere l'ambiente e il pianeta. Per le donne millennial asiatiche, native hawaiane e delle isole del Pacifico (AANHPI), in particolare, questo dato è ancora più marcato, con il 25% di probabilità in più di pensarla così1.
Per le donne millennial dell'AANHPI non si tratta solo di un sentimento, ma agiscono anche mettendo i loro soldi al posto del cuore: sono due volte più propense a pagare di più per prodotti e servizi ecologici rispetto alla popolazione totale1. E i marchi ne stanno prendendo atto. Ad esempio, l'azienda K-Beauty Innis Free ha raddoppiato gli ingredienti e le confezioni eco-compatibili e cruelty free per il mercato statunitense e ha aperto il suo flagship store a New York City pensando ai consumatori Millennial e Gen Z. Le donne millennial asiatiche sono anche più propense degli uomini millennial asiatici a svolgere attività eco-compatibili, dal riciclaggio alle donazioni per cause ambientali:
Le donne millennial AANHPI non influenzano solo i marchi, ma anche i loro coetanei. Infatti, il 36% delle donne AANHPI concorda sul fatto di essere considerata leader nelle tendenze dal proprio gruppo di amici/parenti². Questa influenza si estende al potere d'acquisto, poiché le loro scelte in materia di sostenibilità ed eco-consapevolezza influenzano gli acquisti dei loro coetanei. I marchi che si allineano a questi valori possono attingere a una potente rete di consumatori che condividono e promuovono attivamente i prodotti in cui credono.
Quando si tratta di proteggere l'ambiente, l'influenza delle donne asiatiche nell'accelerare l'azione risale alle generazioni precedenti. Miya Yoshitani, direttrice esecutiva dell'Asian Pacific Environmental Network, è stata leader del movimento per la giustizia ambientale fin dagli anni Novanta. Attraverso l'organizzazione nelle comunità asiatico-americane, si batte per comunità sane e ha anche aperto la strada agli attivisti dei social media di oggi. Le donne millennial dell'AANHPI dispongono di piattaforme dedicate per fare del bene, che consentono loro di raggiungere il pubblico dai 18 anni in su che trascorre quasi otto ore alla settimana sui social media (3° trimestre 2024). Kristi Drutman, ebrea-filippina, di browngirlgreen, si autodefinisce "educatrice ambientale appassionata di intersezioni tra media, diversità e ambientalismo". Aditi Mayer, originaria dell'Asia meridionale, unisce "il mondo dell'arte, dell'industria e dell'istruzione, con un taglio sociale".
Queste piattaforme offrono ai marchi un modo per creare connessioni significative con le millennial asiatiche che si trovano all'inizio del loro ciclo di vita di consumatori. Hanno potere d'acquisto: il guadagno medio mensile delle donne asiatiche (1.331 dollari) è superiore a quello delle loro controparti, secondo il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti. Hanno aspettative: Il 56% delle donne AANHPI si aspetta che i marchi che acquista sostengano le cause a cui tiene2. I marchi che vogliono far crescere il proprio business non possono permettersi di ignorare le millennial asiatiche attente all'ambiente.
Fonti dei dati:
1ScarboroughUSA+ 2024 Release 1 Totale (gen. 2023-apr. 2024)
2Studio Nielsensugli atteggiamenti in materia di rappresentanza, 2023
