Case study
Le piattaforme dei creatori favoriscono le connessioni emotive e i risultati del marchio
Nielsen + Raptive: Il potere degli spazi creativi nell'era digitale
Introduzione
Efficacia del marchio nell'ecosistema dei creatori
Raptive, a media company that specializes in helping over 5,000 creators monetize their websites, sought to measure their impact on key brand metrics for a variety of beauty, home and CPG brands. With Nielsen Brand Impact, they conducted research to evaluate the effectiveness of their creator websites compared to social media and traditional websites.
Obiettivo
Confronto tra spazi per i creatori e siti web tradizionali
Lo studio mirava a comprendere l'impatto degli spazi dei creatori sull'efficacia pubblicitaria, confrontando gli ambienti dei siti web dei creatori con quelli dei siti web e dei social tradizionali.
Sfida
Quantificare le emozioni e la percezione
Raptive ha affrontato la sfida di identificare il legame emotivo che i creatori stabiliscono in modo unico con il loro pubblico, che è fondamentale per creare connessioni durature, ma è difficile da quantificare.
Soluzione
Nielsen rileva l'efficacia del marchio
By commissioning a Nielsen Brand Impact study, Raptive leveraged their expertise to quantify brand lift and perception. Nielsen’s tailored solution allowed for the evaluation of creator-focused content in a new way, providing unparalleled insight into brand KPIs and content elements.
Risultati principali
70%
I siti web sono importanti
Lo studio commissionato ha rivelato che quando il marchio è stato pubblicizzato sui siti web, come i post dei blog dei creatori o i contenuti sponsorizzati (rispetto ai social media), il richiamo dell'annuncio è stato superiore di ben il 70%. Inoltre, quando la pubblicità è stata fatta su siti web, il marchio ha registrato un'intenzione di acquisto e un'affinità maggiori.
66%
I siti web dei creatori sono spazi relazionali
I siti web dei creatori sono risultati in grado di offrire opportunità di posizionamento pubblicitario uniche e positive, con un punteggio del 66% di aderenza del marchio allo stile di vita, un forte indicatore dell'intenzione di acquisto.
40%
I fan dei creatori sono una forza che guida i risultati
I fan dei creatori sono risultati influenti, con un'intenzione di acquisto superiore del 40% e una probabilità di raccomandazione del marchio superiore del 45% quando sono stati esposti ai marchi sui siti web dei creatori rispetto al pubblico in generale.
77%
I fan creatori favoriscono una profonda connessione con il marchio
I fan dei creator si fidano e apprezzano i consigli sui prodotti dei creator, con oltre l'86% dei fan dei creator che dichiara di fidarsi dei consigli sui prodotti dei creator e l'88% che afferma di apprezzare la conoscenza di nuovi prodotti o servizi attraverso i creator. In effetti, il 77% dei fan dei creator si sente legato ai marchi presenti nei contenuti dei creator.
Come funziona
Nielsen ha condotto uno studio online esponendo i panelisti ad ambienti digitali simulati, che consentono un'immersione e un'interazione naturale con feed e siti sociali realistici. Poi, Nielsen ha esaminato e analizzato le risposte dei panelisti che avevano visto l'annuncio in diversi ambienti digitali rispetto a quelli che non l'avevano visto, per scoprire il vero impatto degli annunci e dei loro ambienti sulle principali metriche del marchio.
Conclusione
Gli spazi dei creatori sono speciali e offrono opportunità uniche
Nielsen’s Brand Impact solution demonstrated that Raptive’s creator platform and ad placements effectively connected beauty, home and CPG brands with its audience, driving significant brand lift and emotional connections compared to social media and traditional websites, highlighting the key role that creator websites can provide.
Working with Nielsen’s Brand Impact solution has provided significant insight for Raptive,” says Marla Newman, “Their expertise revealed the value of our creator platforms, showing significant brand lift and stronger emotional connections when compared to traditional websites. Thanks to Nielsen, we now can quantify the unique opportunities that creator spaces offer in advertising.
Marla Newman, EVP – Sales, Raptive
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