Maximizing ROI in a
fragmented world
Scoprite come i marketer globali allocano i budget, misurano il successo e cosa significano queste tendenze per la vostra pianificazione dell'impatto.
What’s shaping the year ahead
Nielsen ha intervistato i marketer di tutto il mondo per capire dove spendono, quali sono i loro obiettivi e cosa ostacola la massimizzazione del ROI. Analizzando questi piani e queste priorità, abbiamo sviluppato delle raccomandazioni per affinare le vostre strategie di ROI per il 2024 e oltre.
La nostra ricerca ha rivelato quattro temi globali chiave:
Spending optimism
is up
Le stime di spesa pubblicitaria sono in aumento e sono destinate ai canali "efficaci", soprattutto per quanto riguarda CTV, reti di media al dettaglio, social e ricerca. Ma le prestazioni a livello di canale non sempre aiutano a raggiungere gli obiettivi della campagna.
Tactics and KPIs
are misaligned
I principali KPI dei marketer sono il ROI a lungo termine e il ROI full-funnel. Tuttavia, lo spostamento globale verso il performance marketing, unito ad altre tendenze del media buying, non consentirà di raggiungere queste priorità.
Digital dominance
may hurt returns
Il ROI inizia con la portata, e non tutti i canali digitali offrono tassi vincenti e on-target. Se ci si affida troppo a pochi canali, si rischia di non riuscire a raggiungere un nuovo pubblico, essenziale per la crescita a lungo termine.
Misurazione
confidence is high,
but incomplete
I marketer globali sono molto fiduciosi nella capacità delle loro martech di misurare il ROI olistico. Tuttavia, appena un terzo misura le proprie attività di marketing tradizionale e digitale insieme. Il pubblico non consuma i media in silos, e nemmeno la misurazione dovrebbe farlo.
Marketing’s great balancing act
Nonostante l'inflazione, il rallentamento della spesa dei consumatori e le incertezze della catena di approvvigionamento, quest'anno i marketer si sentono meglio in termini di budget. Ma non distribuiranno i soldi in modo uniforme lungo il percorso dell'acquirente, e una visione slegata delle prestazioni potrebbe compromettere la capacità dei marketer di sfruttare appieno il potenziale di ROI.
72%
of global marketers expect bigger ad budgets
this year, up from 64% in 2023
2/3
of media budgets are going toward digital
channels—with CTV, search and retail media
driving the biggest increases
38%
of global marketers evaluate holistic ROI by
measuring traditional and digital marketing
efforts together
Fonte dei dati: Indagine Nielsen Global Marketer 2024
Eliminare i silos e aumentare l'impatto
Ottenete gli approfondimenti basati sui dati e i consigli pratici di cui avete bisogno per pianificare, misurare e ottimizzare le campagne che portano il vostro marchio a ottenere vittorie tempestive e successi a lungo termine.
