Aggiunta di portata incrementale con lo streaming locale
Una via efficace per raggiungere gli elettori delle elezioni presidenziali
Introduzione
Capire come le notizie locali si inseriscono nella dieta mediatica degli elettori
Le campagne politiche devono raggiungere gli elettori in un panorama mediatico sempre più frammentato. Per capire quale ruolo giocano le notizie locali nella dieta mediatica degli elettori del 2024, Nielsen ha condotto uno studio in due mercati - Cleveland, Ohio, e West Palm Beach, Florida - che ha abbracciato diverse generazioni e tipologie di elettori.
Obiettivo
Rivelazione del consumo di notizie locali da parte dei principali pubblici
To help political advertisers understand the impact of local TV to their media plans, Nielsen studied how audiences across different generations and voting histories consumed local media. The study segmented voters by age: Baby Boomers 70+, younger baby boomers 60-69, Gen X 40-59, Gen Y 25-39 and Gen Z 18-24. The study also broke voters out into two groups: Potential Voters (those who never vote in local, statewide or presidential elections), and Reliable Voters (those who always vote).
Sfida
Individuazione del potenziale di portata incrementale tra gli elettori
Once we established these groups’ media consumption behaviors, we wanted to dig even deeper into local streaming insights. We created an additional study of an ad schedule from a major advertiser in a top 10 designated market area (DMA) to understand if there was a unique audience on local streaming not reached by linear TV.
Soluzione
Misurare persone reali, non modelli
Lo studio ha utilizzato il people panel di Nielsen, che raccoglie i dati demografici delle persone reali invece di basarsi su dati modellati sulle famiglie.
Risultati principali
1 su 3
Il broadcast e il cavo sono ancora i canali mediatici dominanti, ma un potenziale elettore su tre che guarda le notizie locali le guarda solo in streaming.
20%
L'aggiunta dello streaming locale al palinsesto ha aumentato i GRP del 20% per la fascia P25-54.
12%
L'aggiunta dello streaming locale ha aumentato la portata totale del palinsesto del 12%.
Risultati
Lo streaming locale aumenta la portata
Nello studio di Nielsen, il palinsesto pubblicitario originale aveva una portata di 482.425 persone su rete lineare. All'acquisto è stata aggiunta una portata incrementale di 63.000 persone grazie allo streaming locale. Il risultato è stato una portata totale di 551.000 spettatori, con un aumento del 12%.
Conclusione
La TV locale rimane una parte fondamentale della strategia di campagna politica
If you want to reach voters and potential voters alike, local TV should remain a vital part of your media mix.
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