Metadati multimediali: Il tassello essenziale per il successo dello streaming

TV audiences continue to cut cords and embrace streaming. As of May 2023, the percentage of U.S. TV homes with cable had fallen to 46.4%¹, down 12% in a single year. With significantly more choice available on streaming platforms, the appeal is clear, but the wide dispersal of content has made it cumbersome for audiences to find something to watch.

Secondo l'indagine Nielsen sui consumatori di contenuti in streaming del giugno 2023, il pubblico trascorre in media 10 minuti e mezzo alla ricerca di qualcosa da guardare, in aumento rispetto ai quasi 7 minuti e mezzo dell'inizio del 2019. E c'è di peggio: il 20% del pubblico afferma di non sapere cosa guardare prima di iniziare la ricerca, di non riuscire a trovare qualcosa da guardare e di decidere di dedicarsi ad altro.

Ci sono due fattori chiave che inibiscono la scoperta dei contenuti nell'attuale mondo della TV in streaming:

• Un'ampia gamma di contenuti e fonti di contenuti
• Metadati multimediali limitati

Let’s dive into each of these. 

Il panorama dei contenuti video di oggi è molto vasto

In just a few short years, choice and engagement with it have exploded. When Nielsen launched The Gauge in May 2021, streaming accounted for 26% of total TV usage, and only five streaming services were independently reported within it. In July 2023, streaming had grown to account for 38.7% of total TV use and 11 individual services were independently reported². But that’s just the tip of the iceberg.

Globally, TV audiences now have more than 2.7 million individual video titles³ to choose from, and 86.7% of them are available on streaming services. There was a time when audiences had just a small handful of streaming services to choose from, but now Gracenote Global Video Data has a record of nearly 40,000 distinct channels and streaming video sources⁴ for audiences to choose from.

La vasta gamma di singoli titoli video e i servizi di streaming che li offrono sono diventati troppo difficili da gestire per molti. Il pubblico ha tutto il controllo, ma se non vede qualcosa che gli piace, un'altra opzione è a portata di clic.

L'arricchimento dei metadati favorisce la scoperta moderna dei contenuti

Quando un programma televisivo o un film era disponibile su uno specifico canale televisivo o via cavo e programmato a una determinata ora, i metadati ad esso associati non dovevano includere molto di più delle informazioni di base del programma: titolo, cast principale, genere, rating, durata, ecc. In mezzo alla scelta disponibile oggi, questo livello base di metadati non è in grado di aiutare il pubblico a trovare qualcosa a cui è personalmente interessato. Basti pensare, ad esempio, a quanti programmi rientrano nel genere drammatico.

Per offrire al pubblico la possibilità di effettuare percorsi di scoperta dei contenuti di successo, molti creatori, distributori e piattaforme stanno sfruttando i Gracenote Video Descriptors, metadati granulari che forniscono una visione molto più completa di un singolo programma televisivo o film. 

To illustrate, consider the Showtime drama series The L Word. During its original run from 2004-2009, audiences simply had to check a schedule and tune to the network to watch the program. Today, it’s one of the more than 2.3 million titles available to global streaming audiences. This reality highlights the importance of personalization and the user experience within individual services.

Available on many services globally, the 73 episodes in The L Word might not be featured in a service’s recommendation carousel or called out among the many other programs it offers. To help connect this program with viewers that might be interested in watching it, there are 31 individual descriptors that provide more nuanced, in-depth information that is supplementary to the core, foundational program information.

Oltre a favorire la scoperta dei contenuti, i metadati granulari saranno fondamentali quando la distribuzione dei contenuti si allontanerà dagli accordi di licenza esclusiva. Qualsiasi servizio che offra gli stessi contenuti di un servizio concorrente dovrà puntare su qualcosa di diverso dai contenuti per attirare e mantenere il pubblico.

While the growing range of free ad-supported television (FAST) channels largely contain content that can be found elsewhere, the trend is filtering into traditional streaming services as well. HBO, via Warner Bros. Discovery (WBD), for example, recently broke character by licensing the distribution rights to several of its high-profile original titles to Netflix—a move that followed WBD’s announced FAST partnership with Roku and Tubi involving a handful of titles that were previously exclusive to HBO. 

"In questo momento ci sono tonnellate di esperienze ma pochissima personalizzazione", afferma Filiz Bahmanpour, vicepresidente del prodotto di Gracenote, una società di Nielsen. Molti dicono che i servizi FAST avranno bisogno di contenuti esclusivi, programmazione originale e marketing per avere successo, ma io penso che l'esperienza dell'utente e la personalizzazione saranno i veri fattori di differenziazione". Tutti i servizi di streaming, compresi i FAST, devono far arrivare i contenuti e la pubblicità giusta all'utente giusto attraverso il merchandising, la curation e la scienza dei dati".

A clear shift is underway within the streaming industry. Subscriber acquisition is no longer the key to long-term growth, especially as media research house Digital TV Research recently forecasted that global FAST e ad-supported video on-demand ad revenue will hit $109 billion by 2028. With the content landscape widening, complemented by a shift away from content exclusivity, the burden of audience engagement will continue to shift to individual platforms and services.

For additional insight, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.

Note

¹ Nielsen National TV Panel, May 15, 2023
² Services are independently reported once they account for at least 1% of total TV usage
³ Dati video globali Gracenote
⁴ As of June 2023. Each channel represents a unique source of linear programming, such as ABC and Flicks of Fury, an original channel on Pluto TV. Each streaming video source represents an individual provider, such as Netflix and Disney+.