In the 1985 film Back to the Future, there’s a line in one of the scenes that takes place in 1955 where Marty McFly tells his grandmother that his family has two TVs. As he’s referring to his life in 1985, his grandmother quickly dismisses him, saying that “nobody has two television sets.”
Nel 2022, le famiglie con più televisori sono la norma. Infatti, solo il 19% delle case statunitensi ha un solo televisore. Indipendentemente dalla prevalenza all'interno del nucleo familiare, il televisore rimane un pilastro dei media, che si affianca alla crescente gamma di altri dispositivi che i consumatori utilizzano per accedere ai contenuti che scelgono, e secondo i loro orari. Liberi da un quadrante fisico di contenuti (un altro riferimento al 1955), i televisori di oggi hanno tutta la flessibilità del mondo quando si tratta di contenuti, e le famiglie americane stanno evolvendo costantemente il modo in cui usano i loro televisori, e questo uso varia da stanza a stanza.
Oggi, il numero medio di televisori in un'abitazione statunitense è di 2,3. E come nel 1955, quasi la metà dei televisori presenti nelle case statunitensi (44%) non si affida ai decoder via cavo o satellitari per la fruizione dei contenuti (i cosiddetti "cord cutter"). Inoltre, data l'ampia scelta a cui i consumatori hanno accesso, molte famiglie mescolano e combinano le opzioni di contenuto piuttosto che selezionarne una piuttosto che un'altra. In questo modo, non è insolito che un televisore in una stanza acceda ai contenuti tramite una connessione a banda larga, mentre un televisore in un'altra stanza acceda alla programmazione tramite un servizio via cavo o satellitare. In effetti, il 51% dei televisori nelle camere da letto secondarie viene utilizzato solo per lo streaming.
La proliferazione di dispositivi e piattaforme ha implicazioni quando si considera il consumo di media da una stanza all'altra e da un membro della famiglia all'altro. La comprensione dell'uso e del consumo televisivo personalizzato, con l'aumento della scelta, fornisce a inserzionisti e agenzie le informazioni necessarie per garantire un coinvolgimento significativo con i consumatori finali nel punto di consumo.
La programmazione SVOD attira una folla
Come da molti anni a questa parte, il salotto rimane il centro di controllo dei media di ogni famiglia con TV, in quanto rappresenta la quota di utilizzo totale della TV più alta di qualsiasi altra stanza della casa (58% tra le persone di 2 anni e più).
L'aspetto interessante, tuttavia, è che il salotto non è sempre il centro di co-visione che ci si aspetterebbe, dato che il 55% dei contenuti visti coinvolge un solo spettatore. Per la programmazione via cavo e in syndication, la visione della TV da parte di una sola persona nel salotto è ancora più alta. In realtà, la co-visione è dominante nel salotto solo quando i consumatori sono impegnati con contenuti video on-demand (SVOD) in abbonamento.
Connected device usage permeates throughout the home
Con la connettività e l'accesso ai contenuti che si diffondono nelle case americane, integrati dalla disponibilità di televisori relativamente economici, il possesso di smart TV e l'utilizzo di dispositivi connessi a Internet (ad esempio, chiavette per lo streaming) stanno diventando sempre più comuni. In quanto centro televisivo, il salotto ha la precedenza sulla tecnologia più recente per facilitare l'accesso alla crescente quantità di contenuti over-the-top (OTT): quasi la metà di tutte le smart TV, il 44% delle console per videogiochi e il 40% dei dispositivi connessi a Internet si trovano nel salotto. Tuttavia, se si aggregano i dispositivi connessi a Internet nelle camere da letto primarie e secondarie, la distribuzione (44%) è superiore a quella dei soggiorni, evidenziando l'importanza dell'uso della TV connessa in tutta la famiglia.
La connettività in tutta la casa è direttamente collegata al modo in cui i consumatori più giovani utilizzano i televisori che non si trovano in salotto. Nelle camere da letto secondarie, ad esempio, il 51% dei consumatori utilizza dispositivi connessi a Internet per fruire di contenuti. Nelle cantine, la percentuale è del 47%. Nelle camere da letto principali, la programmazione televisiva tradizionale rappresenta il 68% dell'utilizzo; tra i consumatori di 65 anni e più, questa percentuale sale all'88%.
Nel 1955 l'uso della TV era molto semplice. Era programmato, limitato a una manciata di canali e attirava il pubblico su un unico apparecchio. Oggi, "nel futuro", l'utilizzo non potrebbe essere più vario; in particolare, il modo in cui il pubblico utilizza il televisore e dove si trova all'interno della casa.
