Come il pubblico nero si sta impegnando con l'audio più che mai

For African Americans, content is the common language. The U.S. Black population spends more time with media than any other group, with content engagement that consistently drives breakout hits and trending topics alike. Increasingly, Black consumers are taking control of both the economic and media influence they wield and using it to invest in Black experiences, Black communities and Black content. And as a collective, the Black community represented nearly $1.6 trillion of buying power last year. As the media industry looks to be more inclusive of Black storytellers, while growing its bottom line and brand awareness with Black audiences, understanding who they are, where they’re connected and how they’re changing is as important as ever. And for Black audiences, they are connecting with audio.

Sfruttare il potenziale della radio 

Tra gli ascoltatori neri, la radio continua a raggiungere una porzione significativa della comunità nera: il 91% della popolazione nera in un mese. In effetti, gli ascoltatori neri trascorrono più tempo con la radio rispetto a qualsiasi altro gruppo - 20 minuti in più rispetto alla media della popolazione totale.

Metriche di portata settimanale tra i neri di età superiore ai 18 anni

• Radio: 86%
• App/web su smartphone: 81%
• TV in diretta/spostata nel tempo: 78%.
• Streaming audio su smartphone: 48%
• Radio satellitare: 15%

Fonte: Metriche comparabili Nielsen, 3° trimestre 2021

And Black-owned radio stations play a key role in that engagement, delivering more than 6.4 million African American listeners every week. Jim Winston, President of the National Association of Black Owned Broadcasters emphasized the important connection to Black-owned broadcasters: “Nielsen’s latest report helps to quantify the unique impact Black-owned radio has within our communities. It’s a reminder of the opportunity for brands to engage and partner with Black-owned broadcasters to connect with Black consumers in an authentic way. Advertising with Black-owned television and radio stations offers an important and unique opportunity to connect with our communities and deliver messages for brands from voices Black consumers trust.”

L'acquisto di annunci con i media di proprietà nera offre agli inserzionisti la possibilità di collaborare con aziende che occupano una posizione e una competenza uniche all'interno delle comunità e della cultura nere.

È importante notare che i radioascoltatori neri apprezzano la reputazione del marchio. Per l'assistenza domiciliare, l'84% è più propenso a cambiare fornitore in base alla reputazione di un nuovo marchio e per l'assistenza personale, il 37% è più propenso a cambiare in base alla reputazione di un nuovo marchio. Inoltre, vi sono ampie opportunità per i nuovi fornitori, dato che molti radioascoltatori neri mantengono aperte le loro opzioni. Ad esempio, il 44% degli ascoltatori è più propenso a cambiare operatore telefonico nei prossimi 12 mesi e il 15% è più propenso a cambiare assicurazione auto nei prossimi 12 mesi.

Lo slancio positivo del podcasting

Podcast listenership and engagement is growing significantly among the Black audience, which is a notable opportunity for brands and media owners. In the past three years alone, the number of Black consumers using podcasts has increased by 70%.

The positive momentum of podcasting is enticing more celebrity involvement and attracting big ad dollars. The Interactive Advertising Bureau (IAB) is predicting that ad revenue will hit $2 billion by 2023, nearly 2.5x the $842 million generated last year. 

Importantly, podcast advertising—particularly when read by the host—drives stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s Podcast Ad Effectiveness (PAE) solution has found that host-read ads drive a brand recall rate of 74% for Black audiences.

Trovati altri dati Nielsen PAE:

• L'esposizione agli annunci podcast ha generato un aumento del 16% dell'awareness (superiore alla norma Nielsen del 14%)
• In media, il 68% ritiene che l'annuncio/sponsorizzazione si adatti bene al podcast.
• Il 70% prevede di cercare contenuti podcast simili e il 62% di condividere i contenuti del podcast con gli amici.
• La metà (50%) è stata in grado di ricordare l'annuncio senza l'ausilio di un operatore.
• Sei ascoltatori di podcast su dieci (60%) hanno trovato i contenuti più interessanti, quasi la metà (46%) li ha trovati divertenti, quasi quattro su dieci (39%) li hanno trovati autentici e più di un terzo (36%) li ha trovati credibili. 

Per il pubblico nero, l'audio non è usato solo per l'intrattenimento, ma soprattutto durante la pandemia, è stato una risorsa essenziale per le notizie e le informazioni e una fuga dallo stress quotidiano. I marchi e le agenzie hanno un'immensa opportunità di mercato nel dare priorità alle strategie e alle campagne di marketing per incontrare questo pubblico prezioso dove si connette: l'audio.

Metodologia:

I dati alla base di questo articolo sono tratti da:

• Nielsen Efficacia pubblicitaria dei podcast solution
• Nielsen Potere d'acquisto dei podcast 
• Nielsen Audio Database nazionale regionale
• RADAR Nielsen 

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