L'esigenza di una maggiore rappresentazione nei media di tutti i gruppi di identità non è nuova, ma i progressi tra i gruppi sono tutt'altro che universali. Per le persone con disabilità, la rappresentazione rimane bassa e i progressi compiuti nel corso degli anni possono sembrare lenti.
When CODA won the Academy Award last year for Best Picture, for example, it introduced broad audiences to the power of authentic storytelling about children of deaf parents. But at the same time, it highlighted just how limited equitable representation is in films. That’s because Marlee Matlin, who is one of the stars in the film, also won the award for Best Actress for her role in the 1986 film, Children of a Lesser God—the last time the Oscars celebrated the disability community.
The 35-year gap, bookmarked by films involving the same actress and the same disability theme, highlights how equitable disability inclusion very much remains an off-in-the-distance aspiration. Authenticity is the other key consideration, and not all productions benefit from the involvement of Matlin, who is a longstanding champion of authentic portrayals in TV and film, opening the door for new talents such as Alaqua Cox e Lauren Ridloff.
Oggi le persone con disabilità hanno il 34% di probabilità in più rispetto alla popolazione generale di ritenere che i media non includano a sufficienza il loro gruppo di identità e più della metà afferma che i ritratti che vedono rappresentano in modo impreciso i loro gruppi di identità individuali. Per fare un esempio, il 26% della popolazione statunitense vive con una disabilità.
L'inclusione nei contenuti è in aumento, ma da una base bassa
Il volume di contenuti inclusivi della disabilità è aumentato nel tempo, anche se partendo da una base molto bassa. Circa un secolo fa, c'era una sola produzione video che trattava il tema della disabilità. Da allora, l'inclusione della disabilità è cresciuta, raggiungendo un picco nel 2019, quando sono state pubblicate 518 produzioni. Fino a quest'anno, 6.895 titoli video presentano attributi tematici sulla disabilità, ma rappresentano solo il 4,22% dei 163.230 titoli con metadati descrittivi.
Tra i contenuti video disponibili, la rappresentazione della disabilità è maggiore nei lungometraggi, che rappresentano poco meno del 60% dei contenuti video con temi legati alla disabilità. Tra i contenuti video che includono descrittori video, solo il 4% ha descrittori che indicano disabilità e attributi correlati alla disabilità. Se si escludono le anteprime e gli sport e si combinano le categorie dei film, questi ultimi rappresentano poco meno dell'81% dei contenuti inclusivi della disabilità, mentre le serie/miniserie rappresentano poco più del 19%.
Increasing inclusion across media is important, but when it comes to media consumption, Americans spend the most time with live TV—almost twice the time they spend with connected TV. With just under 20% of series/miniseries content inclusive of disability themes, it’s not surprising that nearly 50% of people with disabilities feel their identity group is underrepresented on TV.
È importante notare che la semplice presenza di un personaggio disabile non è sufficiente. Le persone con disabilità vogliono vedere rappresentate nei contenuti le realtà autentiche della vita quotidiana. In particolare, il nostro più recente studio Attitudes on Representation on TV ha rilevato che le persone con disabilità hanno il 52% di probabilità in più rispetto alla popolazione generale di affermare che la rappresentazione del loro gruppo di identità non è accurata.
Per capire l'importanza dell'inclusività e della rappresentazione autentica, si consideri l'opinione della comunità dei disabili in merito agli annunci che appaiono durante la programmazione inclusiva e agli annunci che presentano persone con disabilità: la comunità ha il 17% in più di probabilità di impegnarsi con il marchio quando l'annuncio è inserito all'interno di contenuti inclusivi e presenta persone della comunità dei disabili.
E mentre le persone con disabilità ritengono che lo streaming offra le opzioni più inclusive, il 24% non vede differenze nella rappresentazione della disabilità da una piattaforma all'altra. Inoltre, non c'è un singolo genere che si distingua per la migliore rappresentazione della disabilità.
Con la scarsità di contenuti video che soddisfano i desideri della comunità, non sorprende che le persone con disabilità gravitino sempre più sui social media e sui loro influencer per trovare legami più forti con le loro comunità, costruire relazioni, diffondere consapevolezza e vivere la loro vera vita. E i tassi di coinvolgimento sono la prova che gli influencer stanno colmando un vuoto significativo.
For example, our recent influencer marketing report found that only 6.15% of influencers on Instagram have an engagement rate of 20% or more. Alyssa Cleland, however, has amassed 140,000 Instagram followers and her posts generate an impressive 67% engagement rate. Terra Jolé tops the follower list, with 918,000.
The other important aspect related to influencer marketing is that Nielsen’s Q1 2022 Brand Impact norms data found that an average of 80% of people who saw an influencer ad was able to recall seeing brands featured in ads. The data also highlights that the ads drive a 9-point increase in both brand affinity and purchase intent.
Much in the world changed between the releases of Children of a Lesser God e CODA, but the data pertaining to inclusion and representation across identity groups suggests that true progress in mainstream media remains elusive.
That lack of progress has an impact on media consumption, as our 2021 Attitudes on Representation on TV found that 48% of respondents would be more likely to watch content featuring their respective identity groups. Not only is the audience looking for more representative content; the audience is looking for the industry to re-frame how disability is depicted in that content. With that in mind, movies like CODA need to be more in focus than just once every 35 years if media is to become more inclusive of the disability community.
Note
- Studio Nielsen sugli atteggiamenti della rappresentazione in TV, aprile 2022
- Centri per il controllo e la prevenzione delle malattie
- Descrittori video Gracenote
- Dati video Gracenote
- Nielsen InfluenceScope
