I dati non sono mai stati così importanti per i marchi e i marketer.
Con il continuo aumento dell'impegno sui canali digitali, la comprensione dei consumatori che si celano dietro questi impegni è essenziale per far corrispondere il messaggio giusto al pubblico giusto. Ma se si utilizzano solo i dati contestuali, si vede solo una parte del quadro. Per i marketer di oggi, combinare i dati contestuali (ciò che viene visualizzato) con i dati comportamentali (quali azioni sono state compiute) crea un quadro più completo del pubblico di riferimento e un messaggio più efficace.
And messaging is critical as brands gear up for big ad spending increases, particularly across emerging digital channels. According to the Nielsen 2022 Annual Marketing Report, 51% of global marketers plan to increase their over-the-top/CTV spending in the coming year. In North America, the percentage is 61%, which aligns with the increase in video streaming last year. In the U.S., Americans streamed almost 15 million years’ worth of content across subscription- and ad-supported streaming platforms.
Per incontrare i consumatori dove si trovano, i marketer hanno bisogno di dati di alta qualità che informino le loro strategie e li aiutino a raggiungere un maggior numero di destinatari. Secondo gli esperti di marketing intervistati per il Rapporto annuale sul marketing 2022, il targeting del pubblico è la tattica di marketing più importante.
La maggioranza dei responsabili marketing a livello globale (69%) ritiene che i dati di prima parte siano essenziali per le strategie di targeting e per raggiungere i consumatori. Tuttavia, nonostante il consenso sull'importanza dei dati sull'audience, il 36% dei marketer ritiene che ricavare insight dai dati sia estremamente o molto difficile.
Dato l'elenco in continua espansione delle fonti di dati sui consumatori, è facile capire perché i marketer trovino difficile ricavare insight da quelli che sono spesso insiemi disparati di dati. Ma per i marketer che sono in grado di trasformare montagne di dati in informazioni utili, le ricompense sono abbondanti.
According to a number of Nielsen multitouch attribution (MTA) studies, the most effective marketing tactics combine the power of both behavioral and contextual data to drive the highest ROI. Data from Nielsen Valutazioni degli annunci digitali (DAR) highlights that the average on-target percentage of ads across computer and mobile is 63%1—even for targets defined by age and gender—targets for which there’s significant data coverage and quality.
Integrando i dati contestuali con dati comportamentali di alta qualità e di origine deterministica, i marketer possono essere più efficaci ed efficienti con le loro campagne di marketing, aumentando il coinvolgimento del pubblico di riferimento. Questo approccio olistico ai dati del pubblico può anche aumentare la fiducia nell'attribuzione dei lead e nell'impatto sui ricavi.
Nielsen recently conducted an analysis to validate that if you deliver the right ad to the right audience, you will improve your ROI, confirming that audience metrics are an early indicator of campaign performance.
Dallo studio è emerso che i partner pubblicitari che hanno fornito meno annunci al pubblico di riferimento (cluster in basso a sinistra) hanno registrato un ROI medio di 0,25 dollari per 1 dollaro speso, mentre quelli che hanno fornito più annunci al pubblico di riferimento (cluster in alto a destra) hanno realizzato un ROI medio di 2,60 dollari per 1 dollaro speso.
And for Barceló Hotel Group, data is critical to understanding attribution, especially as the media landscape moves toward a cookieless future. Using Nielsen’s Identity Sync, the hotel group was able to attribute 98% of conversions to actual marketing touchpoints, increasing PPC revenue share by 23% and display revenue share by 17%. By effectively monitoring and testing campaigns in near real time, Barceló marketers were able to optimize targeting, spend and strategy across channels.
Mentre il panorama dei media diventa sempre più frammentato per i consumatori, lo è anche quello dei dati per i marketer. E colmare il divario dei dati è più importante che mai per i marchi che si concentrano su target ristretti. I marketer che vogliono incontrare i potenziali clienti dove si trovano devono sfruttare una combinazione di dati contestuali e comportamentali per ottimizzare continuamente le campagne per ottenere il massimo impatto.
For additional insights, download our 2022 Annual Marketing Report.
